Bibliografiska uppgifter
| Huvudupphov: |
Dellarmelin, Mateus Luan |
| Utgivningsdatum: |
2015 |
| Materialtyp: |
Bachelor thesis
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| Språk: |
por |
| Källa: |
Repositório Institucional da UPF |
| Download full: |
https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4689
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Sammanfattning: |
Esta pesquisa busca compreender quais os atributos caracterizam o consumidor homossexual passo-fundense do ponto de vista comportamental e mercadológico. O estudo se compõe por duas etapas distintas: a exploratória e qualitativa - na qual ocorre a identificação dos atributos de compra dos consumidores homossexuais - e a etapa descritiva e quantitativa. Com base nos resultados obtidos na aplicação do grupo de foco, há a elaboração de um questionário estruturado com questões arranjadas, tendo por objetivo medir o grau de importância dos atributos de compra dos homossexuais passo-fundenses. No questionário, se utiliza a escala de Likert de 7 pontos, que mensura a importância em uma linha graduada de "sem importância" a "totalmente importante". Tais métodos permitem concluir quais são os atributos mais relevantes do comportamento do consumidor homossexual para a construção de cenários de consumo favoráveis a eles. |
