E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Publication Date: | 2014 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Language: | por |
| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4622 |
Summary: | Esta pesquisa monográfica visa entender a utilização subversiva dos contos de fada na publicidade, identificando seus elementos subversos e a partir deles, traçando uma explicação para esta utilização na atualidade. Este trabalho está dividido em quatro etapas: 1) apresentação e explanação dos contos de fadas, situando-os na história e em sua importância no imaginário humano. 2) conceituação dos termos comunicação, publicidade e contos de fadas na publicidade tendo em vista a intersecção dos assuntos. 3) apresentação da metodologia utilizada e análise peças propostas e 4) considerações finais a cerca dos resultados identificados. A análise foi realizada a partir do método proposto por Martine Joly (2007) e o corpus do estudo se constituiu em cinco peças publicitárias criadas entre o ano de 2008 e 2012, sendo elas das marcas Unimil, Condons, GHD, Kia, Dempere, Telefonica. Através das considerações realizadas é notável que a subversão dos contos é utilizada de forma expressiva na publicidade, com o intuito de chamar a atenção de uma maneira diferenciada através do que já é familiar para o consumidor, levando a identificação com, não somente a peça, mas com a marca e o produto. |
| _version_ | 1871607621849448448 |
|---|---|
| author | Hepp, Ethiane Louise |
| author_browse | Hepp, Ethiane Louise |
| author_facet | Hepp, Ethiane Louise |
| author_role | author |
| collection | Repositório Institucional da UPF |
| dc.contributor.author.fl_str_mv | Hepp, Ethiane Louise |
| dc.contributor.none.fl_str_mv | Ahlert, Jacqueline |
| dc.date.none.fl_str_mv | 2014-05-23 2025-05-08T20:41:54Z |
| dc.format.none.fl_str_mv | application/pdf |
| dc.identifier.uri.fl_str_mv | HEPP, Ethiane Louise. E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade. 2013. 81 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2013. https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4622 |
| dc.language.iso.fl_str_mv | por |
| dc.rights.driver.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.source.none.fl_str_mv | reponame:Repositório Institucional da UPF instname:Universidade de Passo Fundo (UPF) instacron:UPF |
| dc.subject.por.fl_str_mv | Mídia (Publicidade) Contos de fadas Análise de conteúdo (Comunicação) |
| dc.title.none.fl_str_mv | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| dc.type.driver.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.status.fl_str_mv | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| description | Esta pesquisa monográfica visa entender a utilização subversiva dos contos de fada na publicidade, identificando seus elementos subversos e a partir deles, traçando uma explicação para esta utilização na atualidade. Este trabalho está dividido em quatro etapas: 1) apresentação e explanação dos contos de fadas, situando-os na história e em sua importância no imaginário humano. 2) conceituação dos termos comunicação, publicidade e contos de fadas na publicidade tendo em vista a intersecção dos assuntos. 3) apresentação da metodologia utilizada e análise peças propostas e 4) considerações finais a cerca dos resultados identificados. A análise foi realizada a partir do método proposto por Martine Joly (2007) e o corpus do estudo se constituiu em cinco peças publicitárias criadas entre o ano de 2008 e 2012, sendo elas das marcas Unimil, Condons, GHD, Kia, Dempere, Telefonica. Através das considerações realizadas é notável que a subversão dos contos é utilizada de forma expressiva na publicidade, com o intuito de chamar a atenção de uma maneira diferenciada através do que já é familiar para o consumidor, levando a identificação com, não somente a peça, mas com a marca e o produto. |
| eu_rights_str_mv | openAccess |
| format | bachelorThesis |
| id | UPF_4a7f48b2aa33713ee3e14031ff2bc70c |
| identifier_str_mv | HEPP, Ethiane Louise. E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade. 2013. 81 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2013. |
| instacron_str | UPF |
| institution | UPF |
| instname_str | Universidade de Passo Fundo (UPF) |
| language | por |
| network_acronym_str | UPF |
| network_name_str | Repositório Institucional da UPF |
| oai_identifier_str | oai:repositorio.upf.br:123456789/4622 |
| publishDate | 2014 |
| publishDateSort | 2014 |
| reponame_str | Repositório Institucional da UPF |
| repository.mail.fl_str_mv | jucelei@upf.br||biblio@upf.br |
| repository.name.fl_str_mv | Repositório Institucional da UPF - Universidade de Passo Fundo (UPF) |
| repository_id_str | 1610 |
| spelling | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidadeMídia (Publicidade)Contos de fadasAnálise de conteúdo (Comunicação)Esta pesquisa monográfica visa entender a utilização subversiva dos contos de fada na publicidade, identificando seus elementos subversos e a partir deles, traçando uma explicação para esta utilização na atualidade. Este trabalho está dividido em quatro etapas: 1) apresentação e explanação dos contos de fadas, situando-os na história e em sua importância no imaginário humano. 2) conceituação dos termos comunicação, publicidade e contos de fadas na publicidade tendo em vista a intersecção dos assuntos. 3) apresentação da metodologia utilizada e análise peças propostas e 4) considerações finais a cerca dos resultados identificados. A análise foi realizada a partir do método proposto por Martine Joly (2007) e o corpus do estudo se constituiu em cinco peças publicitárias criadas entre o ano de 2008 e 2012, sendo elas das marcas Unimil, Condons, GHD, Kia, Dempere, Telefonica. Através das considerações realizadas é notável que a subversão dos contos é utilizada de forma expressiva na publicidade, com o intuito de chamar a atenção de uma maneira diferenciada através do que já é familiar para o consumidor, levando a identificação com, não somente a peça, mas com a marca e o produto.Ahlert, JacquelineHepp, Ethiane Louise2025-05-08T20:41:54Z2014-05-23info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisapplication/pdfHEPP, Ethiane Louise. E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade. 2013. 81 f. Monografia (Bacharel em Publicidade e Propaganda). Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, RS, 2013.https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4622porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositório Institucional da UPFinstname:Universidade de Passo Fundo (UPF)instacron:UPF2025-12-30T19:57:38Zoai:repositorio.upf.br:123456789/4622Repositório InstitucionalPRIhttp://repositorio.upf.br/oai/requestjucelei@upf.br||biblio@upf.bropendoar:16102025-12-30T19:57:38Repositório Institucional da UPF - Universidade de Passo Fundo (UPF) |
| spellingShingle | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade Hepp, Ethiane Louise Mídia (Publicidade) Contos de fadas Análise de conteúdo (Comunicação) |
| status_str | publishedVersion |
| title | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| title_full | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| title_fullStr | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| title_full_unstemmed | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| title_short | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| title_sort | E viveram felizes para sempre? : a utilização subversiva dos contos de fadas na publicidade |
| topic | Mídia (Publicidade) Contos de fadas Análise de conteúdo (Comunicação) |
| url | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4622 |