Construção do empoderamento feminino na campanha Retratos da Real Beleza Dove
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| Publication Date: | 2017 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Language: | por |
| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4720 |
Summary: | Esta pesquisa é uma análise de conteúdo do minidocumentário Retratos da Real Beleza Dove de 2013. Para esta finalidade, apresentam-se embasamentos teóricos que auxiliaram neste estudo com ênfase na análise de conteúdo proposta por Laurence Bardin. Num primeiro momento objetiva-se compreender o meio publicitário, seus conceitos, o cenário publicitário relacionado à mulher e o filme publicitário. Após, dedica-se à conceituação e compreensão do feminismo como agente de transformação social, passando pelo empoderamento feminino e o femvertising. A análise do conteúdo do minidocumentário encontra-se no terceiro capítulo onde, aspectos destacados na peça serão associados às teorias trazidas nos capítulos anteriores. Através deste estudo pode-se concluir que as mulheres são mais bonitas do que pensam e, as marcas que adotam esta mensagem de empoderamento estarão conquistando clientes fiéis à sua marca. |
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