A representação da mulher na publicidade: Análise das peças publicitárias de Avon e Dove
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| Hovedforfatter: | |
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| Publication Date: | 2017 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Sprog: | por |
| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4417 |
Summary: | O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar as campanhas das marcas Avon e Dove dos últimos três anos, com o intuito verificar como a mulher é representada na publicidade das marcas e a evolução da figura feminina. Para o alcance dos objetivos foi realizada pesquisa bibliográfica e análise, a partir do Método de Análise de Conteúdo de Laurence Bardin, de doze peças das campanhas de Avon e Dove, veiculadas na rede social Facebook, nos anos de 2014, 2015 e 2016. A partir dessa seleção foi realizada a análise, cujo resultado possibilitou verificar qual a forma de representação da mulher na publicidade da Avon, que era feita a partir dos estereótipos de viés machista para a mulher de forma empoderada, mostrando a mudança nos valores da marca. Em relação a publicidade da marca Dove, que sempre utilizou em sua comunicação mensagens de empoderamento feminino, mantém essa linha de comunicação até os dias atuais. |