Sonraí bibleagrafaíochta
| Príomhchruthaitheoir: |
Slongo, Guilherme Teixeira |
| Dáta a fhoilsithe: |
2015 |
| Formáid: |
Bachelor thesis
|
| Teanga: |
por |
| Foinse: |
Repositório Institucional da UPF |
| Download full: |
https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4656
|
Achoimre: |
O presente trabalho tem por objetivo entender de que maneira a campanha "Revisionismo Histórico" da Polar no Facebook auxilia no posicionamento de marca. Partiu-se, inicialmente, de uma pesquisa bibliográfica, onde foram explorados conceitos importantes como: comunicação, publicidade e propaganda, marketing nas redes sociais, posicionamento de marca e cultura gaúcha. Posteriormente, realizou-se a coleta das 27 peças visuais da campanha "Revisionismo Histórico" da Cerveja Polar no Facebook e feitas as análises de conteúdo, destacando os principais elementos que remetiam às tradições do Rio Grande do Sul. Constatou-se que, de fato, as mensagens transmitidas pela campanha contribuíam no fortalecimento do posicionamento da marca Polar, que volta suas estratégias de marketing ao público gaúcho, e que por conta da forte cultura existente no estado, cria uma identidade de cerveja típica dos gaúchos. |
