O preço e o valor percebido: uma abordagem mercadológica.

Bibliographic Details
Main Author: Mattuella, Juvir Luiz
Publication Date: 2008
Other Authors: Beulke, Rolando
Format: Article
Language: por
Source: Redes (Santa Cruz do Sul. Online)
DOI: 10.17058/redes.v12i2.260
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Summary: O valor percebido pelo consumidor é um importante fator a ser considerado na formação do preço de venda de produtos/mercadorias e serviços. Ele tende a estabelecer o teto do preço, a partir do qual não há mais demanda, uma vez que, acima desse, o valor monetário da transação passa a ser maior que o valor percebido pelo consumidor. O valor percebido abrange inúmeros elementos, objetivos e subjetivos, que lhe dão diversas dimensões. O artigo pretende também apresentar uma metodologia para a identificação do valor percebido, assim como uma descrição das aplicações mercadológicas do mesmo.
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