O consumo consciente sob diferentes óticas : uma comparação entre as concepções da academia e a percepção de diferentes atores sociais

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Main Author: Coutinho, Natália Fagundes
Publication Date: 2017
Format: Bachelor thesis
Language: por
Source: Biblioteca Digital de Monografias da UnB
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Summary: Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2017.
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spelling Coutinho, Natália FagundesVieira, Diego MotaCOUTINHO, Natália Fagundes. O consumo consciente sob diferentes óticas: uma comparação entre as concepções da academia e a percepção de diferentes atores sociais. 2017. 85 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração)—Universidade de Brasília, Brasília, 2017.http://bdm.unb.br/handle/10483/19424Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, Departamento de Administração, 2017.O consumidor consciente tem um enorme poder de transformação a partir de comportamentos de consumo de produtos e serviços e por meio do engajamento social. Quando estas ações se tornam coletivas, são capazes de ampliar ainda mais o impacto causado, caminhando para uma sociedade economicamente próspera, socialmente justa e ambientalmente sustentável. Esta pesquisa teve como objetivo principal analisar o conceito “consumo consciente” frente às perspectivas da literatura científica de marketing, dos manuais de boas práticas disponibilizados ao público e dos próprios consumidores. O estudo foi realizado inicialmente por meio de análise bibliográfica acerca das definições da academia e documental frente aos materiais educativos publicados por órgãos do governo, organizações não-governamentais e institutos. A partir disto, foi elaborado um roteiro semi-estruturado para entrevista em profundidade junto aos consumidores. Os dados obtidos em todas as fases do estudo foram alvo de análise de conteúdo, na qual pôde-se categorizá-los e triangulá-los. Evidenciou-se que a mistura entre termos semelhantes e complementares na literatura científica de marketing e, consequentemente, nos manuais e cartilhas elaborados ao público impacta na dificuldade de total assimilação do conceito corretamente entre os consumidores, principalmente em relação à sua aplicação no dia a dia e em suas decisões de consumo. Além disso, os participantes da pesquisa demonstraram conhecer o minimamente consumo consciente, porém, não costumam aplicar todas as atitudes possíveis em relação ao tema, além de ressaltarem barreiras financeiras ligadas aos bens ecologicamente e socialmente corretos e a influência do marketing empresarial para compras supérfluas.Submitted by Caroline Botelho Teixeira (carolineteixeira@bce.unb.br) on 2018-02-19T15:50:53Z No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_NataliaFagundesCoutinho.pdf: 820789 bytes, checksum: 944e282d67ee259ca6734bba93ea074a (MD5)Approved for entry into archive by Ruthlea Nascimento (ruthlea.nascimento@gmail.com) on 2018-02-19T17:32:01Z (GMT) No. of bitstreams: 3 license_text: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) 2017_NataliaFagundesCoutinho.pdf: 820789 bytes, checksum: 944e282d67ee259ca6734bba93ea074a (MD5)Made available in DSpace on 2018-02-19T17:32:01Z (GMT). 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