Os riscos do envolvimento de personalidades midiáticas na publicidade : o caso JBS

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Main Author: Silva, Paulo Renato Souza da
Publication Date: 2020
Format: Bachelor thesis
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Source: Repositório Institucional da UFS
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spelling Silva, Paulo Renato Souza daAnjos Neto, João Dantas dos2023-03-27T11:37:38Z2023-03-27T11:37:38Z2020Silva, Paulo Renato Souza da. Os riscos do envolvimento de personalidades midiáticas na publicidade : o caso JBS. São Cristóvão, 2020. Monografia (graduação em Publicidade e Propaganda) – Departamento de Comunicação Social, Centro de Ciências Sociais Aplicadas, Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2020http://ri.ufs.br/jspui/handle/riufs/17293porComunicação socialPublicidadePropagandaComunicaçãoMarketingRelações públicasCIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDAOs riscos do envolvimento de personalidades midiáticas na publicidade : o caso JBSinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSão Cristóvão, SEEsta monografia aborda a questão da utilização de personalidades midiáticas em ações publicitárias de grandes marcas. O objetivo do estudo é compreender os efeitos da parceria entre ambas na opinião do público-alvo e também analisar os efeitos colaterais desta parceria. O referencial teórico é construído a partir da exploração de diversos conteúdos relacionados a comunicação, marketing e gestão de marca, que contribuem maciçamente para um entendimento coerente dos posicionamentos posteriormente citados. A metodologia de estudo é baseada em pesquisas bibliográficas, no modelo qualitativo, baseando-se em coleta de dados. A partir daí são realizadas análises de filmes publicitários veiculados pela empresa JBS e posteriormente, realizando um paralelo com as denúncias de corrupção da empresa, que causaram um efeito colateral da campanha publicitária realizada.Universidade Federal de SergipeDCOS - Departamento de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – São Cristóvão - Presencialreponame:Repositório Institucional da UFSinstname:Universidade Federal de Sergipe (UFS)instacron:UFSinfo:eu-repo/semantics/openAccessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81475https://ri.ufs.br/jspui/bitstream/riufs/17293/1/license.txt098cbbf65c2c15e1fb2e49c5d306a44cMD51ORIGINALPaulo_Renato_Souza_Silva.pdfPaulo_Renato_Souza_Silva.pdfapplication/pdf806641https://ri.ufs.br/jspui/bitstream/riufs/17293/2/Paulo_Renato_Souza_Silva.pdf26bc54426fb1f7b9aec115d0ddbdc8f7MD52TEXTPaulo_Renato_Souza_Silva.pdf.txtPaulo_Renato_Souza_Silva.pdf.txtExtracted texttext/plain114889https://ri.ufs.br/jspui/bitstream/riufs/17293/3/Paulo_Renato_Souza_Silva.pdf.txtf043a3025e7d90b8739986ebabe6fa62MD53THUMBNAILPaulo_Renato_Souza_Silva.pdf.jpgPaulo_Renato_Souza_Silva.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1258https://ri.ufs.br/jspui/bitstream/riufs/17293/4/Paulo_Renato_Souza_Silva.pdf.jpg27b0be68b6db273d9f70e682ea00dd33MD54riufs/172932023-03-27 08:38:57.962oai:oai:ri.ufs.br:repo_01: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Repositório InstitucionalPUBhttps://ri.ufs.br/oai/requestrepositorio@academico.ufs.bropendoar:2023-03-27T11:38:57Repositório Institucional da UFS - Universidade Federal de Sergipe (UFS)false
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