O marketing diante de indentidades em construção : o comportamento do homem consumidor de maquiagem

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Campos, Evelyn Groenwold
Data de Publicação: 2014
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da UFPR
Texto Completo: https://hdl.handle.net/1884/94264
Resumo: Orientador: Kelly Cristina de Souza Prudêncio
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spelling Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e PropagandaPrudencio, Kelly Cristina de Souza, 1973-Campos, Evelyn Groenwold2025-01-09T14:33:46Z2025-01-09T14:33:46Z2014https://hdl.handle.net/1884/94264Orientador: Kelly Cristina de Souza PrudêncioMonografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Letras e Artes, Curso de Graduação em Publicidade e PropagandaInclui referênciasResumo : O presente trabalho se propõe a compreender o comportamento de consumo de homens consumidores de produtos de maquiagem. Para tanto, foram discutidos os conceitos de cultura, pós-modernidade e identidade, e como estes conceitos são abordados nos manuais tradicionais de marketing. Em seguida, foi traçado um paralelo entre os novos grupos de referência construídos a partir das múltiplas identidades da pós-modernidade e a especialização de empresas para atender mercados de nicho. Ao final, foram realizadas entrevistas semiestruturadas com indivíduos consumidores destes produtos, para conhecer estes homens, compreender qual a relação construída com o uso destes produtos e verificar a possibilidade de exploração de um nicho de mercado, perpassado por tais identidades1 recurso online : PDF.application/pdfComportamento do consumidorConsumidoresComercio varejista - MarketingO marketing diante de indentidades em construção : o comportamento do homem consumidor de maquiagemTCC Graduação Digitalinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionporreponame:Repositório Institucional da UFPRinstname:Universidade Federal do Paraná (UFPR)instacron:UFPRinfo:eu-repo/semantics/openAccessORIGINALD_G_ EVELYN_GROENWOLD_CAMPOS.pdfapplication/pdf2438095https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/1884/94264/1/D_G_%20EVELYN_GROENWOLD_CAMPOS.pdf273bdabff8e6aa72ce04c07a84770902MD51open access1884/942642025-01-09 11:33:46.93open accessoai:acervodigital.ufpr.br:1884/94264Repositório InstitucionalPUBhttp://acervodigital.ufpr.br/oai/requestinformacaodigital@ufpr.bropendoar:3082025-01-09T14:33:46Repositório Institucional da UFPR - Universidade Federal do Paraná (UFPR)false
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