Jacquemus: compre direto da passarela - estudo de caso de marca nativa digital e novas configurações do mercado de moda de luxo

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Nemer, Bruno Mendes Corrêa
Data de Publicação: 2024
Tipo de documento: Trabalho de conclusão de curso
Idioma: por
Título da fonte: Repositório Institucional da Universidade Federal Fluminense (RIUFF)
Texto Completo: https://app.uff.br/riuff/handle/1/35713
Resumo: O projeto visa abordar, por meio de um estudo de caso da marca Jacquemus, as mudanças das estratégias de negócios do mercado de moda de luxo com a ascensão de marcas nativas digitais. Inicialmente, será levantado um histórico do mercado de moda de luxo internacional, suas estratégias mercadológicas, as características da gestão das marcas (branding) e o comportamento de consumo de luxo pelos públicos visados. Em seguida, será analisado o histórico e as estratégias da marca Jacquemus – buscando entender como uma marca com características nativas-digitais se posiciona em um mercado fortemente enraizado em valores como tradição, valorização dos processos e experiências presenciais/exclusivas. A partir do estudo de caso, percebeu-se que novas configurações de negócio no segmento de moda de luxo estão sendo fomentadas a partir do advento digital.
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