Marketing de rede: uma abordagem sob a perspectiva do empreendedor individual

• Main Author: Nogueira, Paulo Roberto Melo
• Publication Date: 2015
• Format: Bachelor thesis
• Language: por
• Source: Repositório Institucional da UECE
• Download full: https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=78543
• topic: Marketing

RESUMO<br/>O presente estudo teve como objetivo analisar a satisfação do empreendedor individual no marketing de rede, especificamente da empresa Forever Living Products quanto às vantagens e desvantagens para realizar compras dos produtos de consumo nesse sistema de negócio. Os objetivos específicos foram: a) avaliar, vantagens e desvantagens da logística de acesso à mercadoria no Marketing de Rede comparado ao mercado tradicional; b) identificar diferenciais para fidelizar o consumo no marketing de rede com Forever Living; c) avaliar em relação a diferença de preços dos concorrentes; d) avaliar os benefícios da qualidade dos produtos Forever Living. A pesquisa utilizou como metodologia um estudo de campo com abordagem qualitativa e entrevistas realizadas em Fortaleza no mês de Agosto de 2015 com empreendedores que desenvolvem o negócio em parceria com Forever Living. Foi constatado em todos os seis entrevistados que o nível de satisfação com a empresa Forever Living pelos entrevistados é satisfatória, tanto no aspecto da qualidade dos produtos de consumo como estrutura empresarial para desenvolvimento de resultados financeiros. Em relação à logística de acesso, quatro dos seis entrevistados, admitiram uma maior dificuldade no acesso aos produtos comparado aos meios tradicionais, porém todos eles, espuseram os diferenciais que compensam driblar essas dificuldades pela eficiência dos produtos e o retorno financeiro que o negócio pode proporcionar de forma alavancada e que o tradicional não fornece essa opção. O preço e qualidade foram aspectos analisados e de forma similar os entrevistados colocaram a questão do custo-benefício, o preço quantitativamente pode ser maior, mas qualitativamente pelas várias funções e necessidades que um só produto atende se torna melhor, mais compensador, fora os diferenciais para quem desenvolve o negócio. O problema a ser estudado no trabalho é: Quais as vantagens e desvantagens do ponto de vista dos empreendedores, com relação ao consumo de produtos nesse estilo de negócio?<br/>Palavras-chave: Satisfação. Marketing de Rede. Negócio. Qualidade. Forever Living.