Estudo das dimensões e atributos de marcas de moda de luxo: estudos de caso de marcas de moda de luxo portuguesas

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Main Author: Silva, Ana Rita Ribeiro
Publication Date: 2024
Format: Master thesis
Language: por
Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Download full: https://hdl.handle.net/1822/94699
Summary: Dissertação de mestrado em Negócios Internacionais
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spelling Estudo das dimensões e atributos de marcas de moda de luxo: estudos de caso de marcas de moda de luxo portuguesasDimensions and attributes of luxury fashion brands: case studies of portuguese luxury fashion brandsGestão de marcas de luxoModa de luxoLuxoLuxury brand managementLuxury fashionLuxuryCiências Sociais::Economia e GestãoDissertação de mestrado em Negócios InternacionaisA indústria da moda de luxo desempenha um papel crucial na economia global pelo seu valor económico, influência cultural e social. No contexto do marketing, estas marcas utilizam estratégias sofisticadas para manter a sua imagem e atratividade, enfrentando desafios únicos. Por isso, esta dissertação visa identificar as dimensões e atributos que os gestores de moda de luxo devem considerar na criação e gestão de uma marca de sucesso a nível internacional. Muitas pesquisas focam-se em aspetos específicos, mas poucas abordam de maneira integrada como todos os elementos se relacionam para formar uma marca de luxo distinta e reconhecida internacionalmente. Este estudo, de natureza exploratória, visa preencher uma lacuna na literatura ao apresentar uma compreensão integrada desses elementos e ao fornecer uma framework que deve servir de orientação na criação e gestão de uma marca de moda de luxo internacional de sucesso. Para isso, foram realizadas entrevistas em profundidade a quatro gestores de quatro marcas de moda de luxo portuguesas e analisados documentos relevantes para o estudo. Conclui-se que, tendo em conta as definições de luxo e marcas de luxo, aliadas aos testemunhos adquiridos, que uma marca de moda de luxo reflete-se em três principais dimensões: dimensão funcional, dimensão simbólica/social e dimensão experiencial. Dentro destas dimensões, foram identificados seis atributos-chave interrelacionados entre si, e que são cruciais para a criação e manutenção da proposta da marca: identidade e herança da marca, comunicação e marketing, preço, produto, distribuição e canais de venda e ambiente de luxo e experiência do cliente. Na prática, este estudo oferece insights valiosos para os gestores das marcas de luxo, ajudando os a desenvolver estratégias mais eficazes e coerentes. Para a teoria, fornece uma compreensão mais profunda e integrada das dimensões e atributos que definem as marcas de moda de luxo, preenchendo uma das lacunas existentes na literatura.The luxury fashion industry plays a crucial role in the global economy due to its economic value, cultural influence, and social impact. In the context of marketing, these brands use sophisticated strategies to maintain their image and attractiveness while facing unique challenges. Therefore, this dissertation aims to identify the dimensions and attributes that luxury fashion managers should consider in creating and managing a successful international brand. Many studies focus on specific aspects, but few address in an integrated manner how all elements relate to form a distinctive and internationally recognized luxury brand. This exploratory study aims to fill a gap in the literature by presenting an integrated understanding of these elements and providing a framework to guide the creation and management of a successful international luxury fashion brand. To this end, in-depth interviews were conducted with four managers from four Portuguese luxury fashion brands, and relevant documents for the study were analyzed. It is concluded that, considering the definitions of luxury and luxury brands, along with the acquired testimonies, a luxury fashion brand reflects three main dimensions: functional dimension, symbolic/social dimension, and experiential dimension. Within these dimensions, six key interrelated attributes were identified, which are crucial for the brand's value proposition: brand identity and heritage, communication and marketing, price, product, distribution and sales channels, and luxury environment and customer experience. In practice, this study offers valuable insights for luxury brand managers, helping them develop more effective and coherent strategies. Theoretically, it provides a deeper and integrated understanding of the dimensions and attributes that define luxury fashion brands, filling one of the existing gaps in the literature.Silva, JoaquimMarques, Nuno Filipe Pinto de OliveiraUniversidade do MinhoSilva, Ana Rita Ribeiro2024-11-272024-11-27T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/1822/94699por203829654info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAP2025-02-01T01:18:01Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/94699Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-28T19:45:38.703992Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse
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