Relação entre personalidade de marcas e consumidores

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Main Author: Paes, Amanda da Conseição
Publication Date: 2021
Format: Master thesis
Language: por
Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Download full: http://hdl.handle.net/10400.6/11999
Summary: Vários são os fatores que influenciam o comportamento do consumidor. O mercado de moda tem se adaptado as diferentes evoluções comportamentais. De um lado, existe o consumidor com suas necessidades, desejos e valores, que exprimem sua personalidade de variadas formas, de outro existem as marcas e empresas que tentam se adaptar da melhor forma a ao mercado. Assim, a presente dissertação tem como objetivo estudar a personalidade da marca e personalidade do consumidor, explorando os traços de personalidades entre ambos. No caso específico da marca Zara, do grupo Inditex, enquadrada no setor de moda fast fashion.
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