Análise das relações entre as unidades verbais e não verbais no género anúncio publicitário

• Main Author: Rocha, Débora Inês Pinto de Sousa
• Publication Date: 2016
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10362/20348
• topic: Género textual; Publicidade; Gramática do design visual; Interacionismo sociodiscursivo; Multimodalidade; Semiótica; Socio-discursive interactionism; Textual genre; Advertising; Grammar of visual design; Multimodality; Semiotics; Domínio/Área Científica::Humanidades::Outras Humanidades

A presente investigação insere-se no âmbito dos estudos em Ciências da Linguagem e apresenta uma reflexão sobre o género anúncio publicitário da área das telecomunicações. O objetivo principal é caracterizar as relações entre a unidades verbais e não verbais através do modelo de análise Semiótico Sociointeracional (SSI) desenvolvido por Leal (2011), que integra os pressupostos do Interacionismo Sociodiscursivo (ISD) e da Gramática do Design Visual (GDV). Assumindo a influência das novas tecnologias na sociedade contemporânea e a consequente reorganização das estruturas sociais, são reveladas fortes mudanças nas formas de comunicação. Nesse sentido, os textos passam a ser constituídos por vários modos semióticos influenciados por contextos socioculturais específicos. O caráter multimodal dos géneros atuais torna urgente a adaptação dos estudos no sentido de conseguir dar conta das suas especificidades. Assim, procedeu-se à adaptação do modelo SSI para o estudo do género anúncio publicitário com vista a evidenciar uma relação de complementaridade entre os seus constituintes.