Portuguese digital diplomacy: analysis of the use of social networks by the Embassy of Portugal in Canada for the promotion of soft power
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Publication Date: | 2024 |
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Source: | Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) |
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Portuguese digital diplomacy: analysis of the use of social networks by the Embassy of Portugal in Canada for the promotion of soft powerDiplomacia digitalSoft powerRedes sociaisEmbaixada de Portugal no CanadáDiplomacia culturalRelações bilateraisInfluência globalDigital diplomacySocial networksEmbassy of Portugal in CanadaCultural diplomacyBilateral relationsGlobal influenceCiências Sociais::Economia e GestãoDissertação de mestrado em Negócios InternacionaisEsta dissertação explora o papel da diplomacia digital na promoção do soft power de Portugal, especificamente através do uso das redes sociais pela Embaixada de Portugal no Canadá. A pesquisa investiga como as plataformas de media social como Facebook e X (antigo Twitter) são utilizadas para aumentar a visibilidade de Portugal, interagir com o público e promover laços bilaterais entre Portugal e Canadá. O estudo baseia-se em teorias da diplomacia, soft power e marketing digital para avaliar as estratégias da embaixada e o seu impacto na posição internacional de Portugal. Esta pesquisa identifica os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças das atuais iniciativas de diplomacia digital. Ao comparar essas práticas com as melhores práticas internacionais, o estudo fornece insights sobre como Portugal pode otimizar ainda mais seu soft power por meio das medias sociais, destacando a importância do engajamento consistente, promoção cultural e interação com a diáspora portuguesa. As descobertas contribuem para a compreensão de como países menores como Portugal podem alavancar ferramentas digitais para aumentar sua presença diplomática e influência global.This dissertation explores the role of digital diplomacy in promoting Portugal's soft power, specifically through the use of social media by the Embassy of Portugal in Canada. The research investigates how social media platforms such as Facebook and X (formerly Twitter) are used to increase Portugal's visibility, interact with the public, and promote bilateral ties between Portugal and Canada. The study draws on theories of diplomacy, soft power and digital marketing to assess the embassy's strategies and their impact on Portugal's international position. This research identifies the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of current digital diplomacy initiatives. By comparing these practices with international best practices, the study provides insights into how Portugal can further optimize its soft power through social media, highlighting the importance of consistent engagement, cultural promotion, and interaction with the Portuguese diaspora. The findings contribute to the understanding of how smaller countries like Portugal can leverage digital tools to increase their diplomatic presence and global influence.Silva, JoaquimMarques, Nuno Filipe Pinto de OliveiraUniversidade do MinhoFigueirêdo, Bárbara Tenório de2024-12-172024-12-17T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/1822/94685eng203795687info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAP2025-02-01T01:17:31Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/94685Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-28T19:45:35.768407Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse |
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