Relationship marketing: como uma estratégia de co-branding pode ser relevante numa abordagem relacional ao mercado — o caso Nike+

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Main Author: Belmonte, Ana Sofia Aires
Publication Date: 2021
Format: Article
Language: por
Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Download full: https://doi.org/10.4000/cp.12773
Summary: A implementação de uma abordagem relacional do Marketing tem como objectivo o Cliente individual, sobre o qual é estruturado todo o Marketing Mix, de forma a criar fidelização e lealdade à marca, tornando a mesma mais rentável e eficaz no longo prazo. A tentativa de assegurar um relacionamento mais estável, duradouro e vantajoso para ambas as partes (cliente e marca) pode levar à criação de estratégias de Co-Branding em sectores de actividade maduros, cuja necessidade de diferenciação e fortalecimento da oferta tenha como suporte a Relevância e a Credibilidade. O propósito deste estudo é analisar como uma acção de Co-Branding pode contribuir para o incremento do Customer Brand Equity das Marcas envolvidas. A parceria entre a Nike e a Apple, através do Nike+, incorpora este objectivo.
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spelling Relationship marketing: como uma estratégia de co-branding pode ser relevante numa abordagem relacional ao mercado — o caso Nike+relationship marketingbrand customer relationshipcustomer brand equityco-brandingbrand buildingmarketing relacionalbrand customer relationshipcustomer brand equityco-brandingconstrução de marcaA implementação de uma abordagem relacional do Marketing tem como objectivo o Cliente individual, sobre o qual é estruturado todo o Marketing Mix, de forma a criar fidelização e lealdade à marca, tornando a mesma mais rentável e eficaz no longo prazo. A tentativa de assegurar um relacionamento mais estável, duradouro e vantajoso para ambas as partes (cliente e marca) pode levar à criação de estratégias de Co-Branding em sectores de actividade maduros, cuja necessidade de diferenciação e fortalecimento da oferta tenha como suporte a Relevância e a Credibilidade. O propósito deste estudo é analisar como uma acção de Co-Branding pode contribuir para o incremento do Customer Brand Equity das Marcas envolvidas. A parceria entre a Nike e a Apple, através do Nike+, incorpora este objectivo.Implementing a Relationship Marketing approach sets the Client as the primary focus, under which all Marketing Mix is structured for building Brand Loyalty, becoming the Brand more profitable and effective on the long term. Trying to assure a stable, profitable and long-lasting relationship for both parts (client and brand) may lead to Co-Branding strategies in mature business sec-tors, where the need for differentiation and better products is supported on Relevance and Credibility. This study tries to analyze how a Co-Branding strategy can build value for the brand’s Customer Brand Equity. The partnership between Nike and Apple express that strategy.Comunicação públicaEscola Superior de Comunicação Social2021-07-08info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlehttps://doi.org/10.4000/cp.12773https://doi.org/10.4000/cp.12773URI:https://journals.openedition.org/cpreponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAPporurn:doi:10.4000/cp.12773https://journals.openedition.org/cp/12773urn:handle:20.500.13089/ehe4Belmonte, Ana Sofia Airesinfo:eu-repo/semantics/openAccess2025-05-22T12:41:54Zoai:revues.org:cp/12773Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-29T07:35:58.083167Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse
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