Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos

Bibliographic Details
Main Author: Martins, Patrícia Santoalha Torres
Publication Date: 2015
Format: Master thesis
Language: por
Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Download full: http://hdl.handle.net/1822/40200
Summary: Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de Moda
id RCAP_bb7dfc5fc4d85f8185a52c3bcb3285cf
oai_identifier_str oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/40200
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
repository_id_str https://opendoar.ac.uk/repository/7160
spelling Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca GuimanosMarketing strategic plan of a fashion company: a case study: GuimanosMarketingMarca de modaPlano de marketingComunicaçãoFashion brandCommunicationMarketing strategiesHumanidades::ArtesDissertação de mestrado em Design de Comunicação de ModaA comunicação e marketing de uma marca são termos complexos. Tanto a comunicação como o marketing são influenciados por constantes mudanças do meio que a envolve, como são percebidos pelo consumidor e como são aceites no mercado. Neste sentido, é necessário o desenvolvimento de estratégias de comunicação e de marketing que possibilitam a marca a enfrentar o mercado de forma sustentável. Este trabalho tem como principal foco a comunicação de uma marca de moda. Com este intuito, desenvolveu-se um estudo, em contexto empresa, sobre a marca de moda portuguesa GUIMANOS. Primeiramente é realizado um diagnóstico da marca que permitiu identificar as suas principais falhas de comunicação. Esta observação permitiu apresentar soluções para estes problemas, como também permitiu a apresentação de novas propostas de comunicação. Depois da análise de todos os aspetos relacionados com a marca desenvolveu-se o Manual da Identidade da Marca incluindo a construção de um novo branding, como também a apresentação do Plano Estratégico de Marketing da Marca. Neste contexto, este trabalho contribui para a reorganização e elaboração de novas estratégias de marketing e comunicação de forma a conquistar o mercado nacional e reforçar a sua imagem junto do consumidor.Brand communication and marketing are complex issues. Both are influenced by constant change and different customer perception which influence how the brand is accepted in the market. In a strong competitive fashion market it’s important to develop strategies that will give clear brand communication, together with sustainable marketing. The principal focus of this work is my analysis of the marketing strategy of a specific Portuguese fashion brand named “GUIMANOS”. Initially a thorough brand analyses was important to identify any miscommunication issues and find solutions/ new ideas to improve it. This resulted in development of a “Brand Identity” which resulted in new branding and strategy for marketing it. This project contributes to the reconstruction of new marketing and communication strategies to strengthen this product in a national market and reinforce the brand image to the costumer.Abreu, Maria JoséMarques, Nuno Filipe Pinto de OliveiraUniversidade do MinhoMartins, Patrícia Santoalha Torres20152015-01-01T00:00:00Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/1822/40200porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAP2024-05-11T06:21:55Zoai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/40200Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-28T15:51:04.783459Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse
dc.title.none.fl_str_mv Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
Marketing strategic plan of a fashion company: a case study: Guimanos
title Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
spellingShingle Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
Martins, Patrícia Santoalha Torres
Marketing
Marca de moda
Plano de marketing
Comunicação
Fashion brand
Communication
Marketing strategies
Humanidades::Artes
title_short Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
title_full Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
title_fullStr Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
title_full_unstemmed Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
title_sort Plano estratégico de marketing de uma empresa de moda portuguesa: estudo de caso da marca Guimanos
author Martins, Patrícia Santoalha Torres
author_facet Martins, Patrícia Santoalha Torres
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Abreu, Maria José
Marques, Nuno Filipe Pinto de Oliveira
Universidade do Minho
dc.contributor.author.fl_str_mv Martins, Patrícia Santoalha Torres
dc.subject.por.fl_str_mv Marketing
Marca de moda
Plano de marketing
Comunicação
Fashion brand
Communication
Marketing strategies
Humanidades::Artes
topic Marketing
Marca de moda
Plano de marketing
Comunicação
Fashion brand
Communication
Marketing strategies
Humanidades::Artes
description Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de Moda
publishDate 2015
dc.date.none.fl_str_mv 2015
2015-01-01T00:00:00Z
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv http://hdl.handle.net/1822/40200
url http://hdl.handle.net/1822/40200
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia
instacron:RCAAP
instname_str FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
collection Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
repository.name.fl_str_mv Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia
repository.mail.fl_str_mv info@rcaap.pt
_version_ 1833595577221251072

Similar Items