Projeto de rebranding Maria Gambina

• Main Author: Pombares, Rui
• Publication Date: 2014
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10400.26/5712
• topic: Branding; Design; Modelos de identidade de marca; Rebranding; Maria Gambina

A identidade de marca é um conjunto exclusivo de perceções que a marca simboliza e uma promessa aos clientes e colaboradores que a estratégia de marca procura vincular e manter. Um projeto de rebranding almeja uma mudança das perceções destes stakeholders, manifestando que algo mudou em relação à marca e que, por isso, deve ser observada com um novo olhar. O papel do design, e em particular do design de comunicação, é tornar a marca tangível, garantindo uma expressão genuína e holística desta. Este projeto, que parte da revisão da literatura e da identificação de conceitos-chave sobre o branding, apresenta uma solução para a marca Maria Gambina, que, mediante uso de um modelo para diagnóstico da identidade de marca, se traduz no desenvolvimento de uma nova identidade visual e consequente exploração da sua versatilidade em diferentes suportes e linguagens.