As redes sociais online e os meios de comunicação tradicional: A influência do TikTok nas tabelas de música da rádio Mega Hits

• Main Author: Oliveira, Liliana Isabel Mendes
• Publication Date: 2023
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10071/30232
• topic: Redes sociais online; TikTok; Indústria Musical; Rádio; Online social networks; Música -- Music; Music industry

O desenvolvimento das redes sociais online (RSO) revolucionou a forma como as comunidades interagem e como o marketing é conduzido, abrindo portas para a colaboração, a partilha de conhecimento e o envolvimento direto com o público-alvo. Isto simplificou o processo para empresas e indústrias divulgarem suas mensagens por meio das plataformas online, resultando numa comunicação mais eficaz com diversos públicos e grupos demográficos. O TikTok destaca-se como a plataforma líder na descoberta de nova música devido à sua ênfase no som e na música. As músicas populares no TikTok frequentemente alcançam posições destacadas em tabelas musicais, como a Billboard 100 ou a Spotify Viral 50 - mesmo aquelas que não estão no mainstream há décadas ou que são apenas trechos de projetos não lançados. Deste modo, a presente dissertação tem como objetivo compreender de que forma as RSO tem influenciado a indústria da música, mais especificamente, o poder do TikTok na difusão da músicas e artistas. O objetivo central passou por analisar e compreender o modo como o TikTok influencia a escolha das músicas que chegam até aos meios de comunicação tradicional, nomeadamente, à rádio. Para tal, foi realizada uma recolha e posterior análise de conteúdos recolhidos do top 10 às 10 da rádio portuguesa Mega Hits e do top Portugal Viral 20 da plataforma TikTok. Da recolha efetuada foram obtidos 420 conteúdos, 280 referentes à tabela do TikTok e 140 à tabela da rádio Mega Hits. Através dos resultados alcançados foi possível evidenciar que o TikTok desempenha um papel revelante na promoção e popularização de músicas, inclusive aquelas de épocas passadas. A convergência entre o TikTok e a rádio destaca a estreita ligação entre essas duas formas de consumo musical o que sugere que o TikTok não apenas molda as preferências musicais dos seus utilizadores, mas também tem o potencial de influenciar o consumo de música para além da plataforma. A influência das RSO sobre as tendências musicais é inegável, e frequentemente, as músicas populares no TikTok acabam por conquistar um lugar nas tabelas de reprodução das rádios tradicionais.