Beirin: proposta de marca internacional para os vinhos da Beira Interior

• Main Author: Pais, Nuno Ezequiel Mendes
• Publication Date: 2021
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10400.6/12107
• topic: Associação de Produtores; Beira Interior; Branding; Exportação; Internacionalização; Vinho; Vinicultura

A internacionalização tornou-se fundamental para a sobrevivência e expansão das empresas e das economias. Simultaneamente, a aposta no marketing veio assumir-se como fulcral para o sucesso das marcas, tornando-se imperativo criar, desenvolver e implementar estratégias que alavanquem o crescimento das mesmas. Ao mesmo tempo, a crescente aposta em marcas nação e/ou região, assume uma estratégia pertinente para os países poderem melhorar a sua imagem no mercado mundial. O sector do vinho é dos sectores agroindustriais mais antigos e tradicionais e ao mesmo tempo dos mais importantes, tanto a nível nacional, como da região da Beira Interior. Com o crescimento do destino turístico Portugal, aliado ao reconhecimento cada vez maior dos vinhos portugueses a nível mundial, torna-se oportuno associar o vinho ao país e às suas regiões. O principal objetivo deste projeto foi investigar a viabilidade da criação de uma marca região dos vinhos da Beira Interior, designada por Beirin, focada exclusivamente na exportação. Esta marca funcionaria como associação, onde produtores e operadores comerciais se aliariam para criar sinergias de produção, custos, marketing e promoção externa. A metodologia escolhida foi a de inquérito aos produtores da região. Desenhámos o projeto para a criação da Beirin, procurando potenciar os seus pontos fortes, encontrar soluções para os pontos fracos e aproveitando as oportunidades como parte da solução para as ameaças. Concluímos que a Beirin tem muito potencial para ser um êxito, não só no sector do vinho, como em outras vertentes, nomeadamente o turismo da região. É fulcral para o seu sucesso, a partilha de ativos, bem como o empenho por parte de todos os intervenientes. A marca Beirin será um desafio pertinente para toda a região.