Marca do distribuidor vs. marca do produtor: atitude e atracção à marca por parte do consumidor

• Main Author: Vieira, Daniel Filipe Marques
• Publication Date: 2014
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10071/9057
• topic: Atitude face à marca; Atracção à marca; Marca do distribuidor; Marca do produtor; Brand attitude; Brand attachment; Private label; Manufacturer brand

Nos últimos anos a marca do distribuidor tem ganho relevo. De acordo com a investigação, a primeira marca do distribuidor apareceu em 1984, sendo que, actualmente, já detêm uma quota relevante nos bens de grande consumo. O crescimento da importância deste tipo de marca em Portugal vai aumentar, pois os consumidores afirmam que vão continuar a comprar produtos da marca do distribuidor. Uma das categorias onde a marca do distribuidor tem maior importância é na categoria dos produtos alimentares. Tanto quanto se sabe, poucos estudos se dedicaram a estudar o efeito da credibilidade, familiaridade e imagem de marca na atitude e atracção à marca, e por este facto, é esse o objectivo de análise deste estudo. Com a análise realizada é possível afirmar que existem diferentes resultados para marca do distribuidor e na marca do produtor nas variáveis, e a credibilidade da marca, a familiaridade da marca e a imagem de marca têm influência positiva na atitude face à marca e na atracção à marca, mas a influência é diferente nos dois produtos em foco neste estudo. No final são oferecidas linhas de orientação, para utilização, por exemplo, por gestores de marca, onde o foco é aumentar a atitude face à marca e atracção à marca através da credibilidade da marca, familiaridade da marca e imagem de marca.