Marketing de influência em eventos: análise do impacto dos influencers no sucesso de um festival

• Main Author: Pinheiro, João Fernando Marmelo
• Publication Date: 2024
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10400.22/29402
• topic: Marketing de influência; Influencer; Festival; Intenção de compra; Influencer marketing; Purchase intention

A evolução tecnológica tem impactado diretamente na forma como comunicamos. A crescente utilização das redes sociais é fator que torna imprescendível por parte das organizações se adaptarem às características do marketing atual. A implementação e evolução do marketing de influência é um método emergente e cada vez mais utilizado em todo o tipo de ambientes. Desta forma, esta investigação tem como objetivo unir o marketing de influência com uma área como os festivais, de forma a compreender e avaliar que aspetos do marketing de influência impactam o sucesso de um festival. Foi então conduzido um estudo que fez uso de uma metodologia quantitativa com recurso a um questionário online, que culminou em 207 respostas válidas, obtidas através de uma amostra não probabilística por conveniência. As principais conclusão retiradas foram que o marketing de influência possui um impacto no sucesso de um festival, mediante a variável intenção de compra. Para além disso, foi verificado que apenas determinadas características de um infuencer possuem um impacto na intenção de compra como o caso da Credibilidade, tal como diferentes estratégias como a realização de parcerias e concursos e sorteios comprovaram ter um impacto na intenção de compra. Por fim, foi comprovada a ligação entre o sucesso de um festival e a intenção de compra do consumidor. Assim, este estudo é visto como um contributo positivo à literatura que correlaciona o marketing de influência aos festivais, permitindo aos profissionais das respetivas áreas compreender que pontos e estratégias se devem focar na escolha e utilização de um influencer.