Antecedentes da Lealdade em Serviços Bancários

• Main Author: Marcos, Anabela
• Publication Date: 2018
• Other Authors: Antunes, Andreia
• Format: Article
• Language: eng
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://u3isjournal.isvouga.pt/index.php/PJFMA/article/view/292
• topic: Marketing Bancário, Lealdade, Determinantes da Lealdade

Objectivo: O objectivo deste estudo é tentar compreender quais são os principais determinantes da lealdade no setor bancário.Design/metodologia/abordagem: Esta investigação propõe um modelo teórico que será testado usando os modelos de equações estruturais (SEM). Foi desenvolvido um questionário para investigar a influência de variáveis como a comunicação, a satisfação, a reputação, a confiança e o compromisso relacional na lealdade. Foram recolhidos 150 questionários de uma amostra de clientes da Caixa de Crédito Agrícola de Cantanhede e Mira.Resultados: Os resultados do modelo de equações estruturais mostram que as variáveis confiança e compromisso exercem uma influência direta na lealdade. Já as variáveis satisfação e reputação têm um efeito indireto na lealdade, através das variáveis confiança e compromisso. Por último, a variável comunicação tem um impacto direto apenas na satisfação e exerce um efeito indireto na lealdade, via satisfação, reputação, confiança e compromisso.Originalidade/Valor: Esta investigação examina o papel mediador das variáveis reputação, satisfação, confiança e compromisso na relação entre a variável independente, a comunicação, e a variável final, a lealdade, numa perspetiva relacional.