Definição da estratégia de identidade visual corporativa e comunicação do produto : caso de estudo Naturalness

• Main Author: Coelho, Joana Lisa de Oliveira
• Publication Date: 2014
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10400.11/3061
• topic: Identidade visual de marca; Marca gráfica; Estratégia de comunicação; Rótulo; Naturalness; Visual brand identity; Brand; Communication strategy; Label

Considerando que o Design de Comunicação pode desempenhar um papel preponderante enquanto catalisador do sucesso de uma empresa, produto ou serviço, este projeto pretende dar resposta às necessidades de comunicação de um novo produto no mercado nacional e internacional. Tendo como objeto de estudo uma área de negócio e empresa em desenvolvimento, este projeto assenta na definição da Identidade Visual da Marca e na sua comunicação de modo estratégico, de modo a assegurar o sucesso dos objetivos da organização e de acordo com o perfil cultural e expectativas dos públicos. Trata-se de um processo investigativo sistematizado, assente no conhecimento do produto, concorrentes e sector de atividade e desenvolvido através de uma metodologia de investigação mista, subdividida numa fase não intervencionista assente na observação e Estudo de Casos; seguindo-se uma etapa intervencionista, que consistiu no projeto de Identidade Visual da Marca Naturalness e na sua Estratégia de Comunicação. Os dados obtidos permitiram constatar que é possível desenvolver uma Identidade Visual de Marca baseada nos valores do produto, na coerência e articulação entre suportes. A Estratégia de Comunicação da Identidade Visual passa pela unidade gráfica dos suportes, bem como pela seleção dos meios e suportes analógicos e digitais diferenciados por público e pela adoção de códigos comuns aos da indústria da cosmética.