Navegar à vista:condições retóricas na construção de artefactos tecnológicos

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Main Author: Xavier Mendonça, Pedro
Publication Date: 2012
Language: por
Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Download full: http://hdl.handle.net/10451/7507
Summary: Tese de doutoramento, Ciências Sociais (Sociologia Geral), Universidade de Lisboa, Instituto de Ciências Sociais, 2012
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spelling Navegar à vista:condições retóricas na construção de artefactos tecnológicosTeses de doutoramento - 2012Tese de doutoramento, Ciências Sociais (Sociologia Geral), Universidade de Lisboa, Instituto de Ciências Sociais, 2012As tecnologias móveis ocupam um novo espaço na sociedade e nos usos, disponibilizando aos indivíduos a concentração de um grande número de funcionalidades. Com o tempo, estas multiplicam-se e tornam-se mais sofisticadas. Nesta pesquisa temos como objetivo principal abordar esta dinâmica partindo da intuição de que a influência de um quadro retórico tem um papel muito importante neste fenómeno. Por “quadro retórico” entendemos os conhecimentos e práticas de persuasão nos quais, numa empresa, o marketing e a publicidade são especialistas. Estudamos um caso que surge como ideal-tipo mais puro de uma hipotética influência deste âmbito na criação de tecnologias móveis - uma firma portuguesa de sistemas de navegação que nasce da iniciativa de um professor de marketing. Com este estudo procuramos aceder aos caracteres mais intensos das condições retóricas presentes na criação de artefactos tecnológicos, permitindo-nos elaborar um modelo conceptual que julgamos apto a compreender certo desenvolvimento tecnológico contemporâneo. Este objetivo principal conduz-nos a outros questionamentos. Em sequência da atenção à ação retórica na construção de funcionalidades, tentamos perceber em que medida aquele que se pretende persuadir, isto é, o consumidor, participa neste processo; vislumbrar o lugar dos engenheiros e da técnica em interação com a retórica; e compreender as dinâmicas de planificação que retóricos e técnicos mobilizam. Concluímos que, existindo uma interferência na construção de funcionalidades por parte do quadro retórico, este deixa pouco espaço para a participação do consumidor, intensifica apostas em trajetórias tecnológicas com teor profético e é muito sensível a velocidades imprimidas pelo mercado. Estes resultados contribuem para a elaboração do conceito de “retórica da semiótica material”, o qual designa as condições retóricas que fazem a construção de funcionalidades do ponto de vista material. Refere-se a uma retórica não redutível ao domínio simbólico e comunicativo, ainda que com ele se intersete.Mobile technologies have a new role in society and uses, affording individuals with a great concentration of functionalities, which multiply and become more sophisticated with time. The main goal of this research is to understand this dynamic, building on the intuition that a rhetorical frame has an important influence over this situation. This work defines “rhetorical frame” as the knowledge and practices of persuasion, in which marketing and advertising are the main experts in a company. A particular case is considered an ideal-type situation of such an influence over the production of mobile technologies - a Portuguese company specialized in navigation systems that was created by a marketing professor. This study grants us access to the ideal conditions that constitute the rhetorical influence on the construction of technological artifacts, allowing us to work a conceptual model that might contribute to understand some of the contemporary technological development. The analysis of the rhetorical action affecting the creation of functionalities leads to further inquiry, namely an assessment of how the target of persuasion, the consumer, participates in this process; of the role of the engineers and the specificities of technology in interaction with the rhetorical frame; and of the planning dynamics that both rhetorical and technical groups mobilize in this context. The conclusion is that in fact there’s a rhetorical influence over the construction of functionalities that leaves little room for consumer participation, while emphasizing a tendency to follow prophetic technological trajectories, and a high sensitivity to the market speed. These results are useful to elaborate the concept of “material semiotics’ rhetoric”, meaning the rhetorical conditions that are present on the creation of functionalities from the material point of view. Such rhetoric is not reducible to the symbolic and communication domains, although intersecting it.Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT, FRH/BD/37471/2007); POPH (Programa Operacional Potencial Humano); FSE (Fundo Social Euopeu)Garcia, José LuísRepositório da Universidade de LisboaXavier Mendonça, Pedro2013-01-15T16:40:28Z20122012-01-01T00:00:00Zdoctoral thesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10451/7507porinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAP2025-03-17T12:56:13Zoai:repositorio.ulisboa.pt:10451/7507Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-29T02:31:24.395378Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse
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