Don't think pink : comunicar no feminino

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Bento, Carina Alexandra dos Reis
Data de Publicação: 2011
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Texto Completo: https://hdl.handle.net/10316/14618
Resumo: Dissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.
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spelling Don't think pink : comunicar no femininoMarketingMarketing para mulheresDiferença entre homens e mulheresComunicaçãoDissertação de mestrado em Marketing, apresentada à Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra.Longe vão os tempos em que o lugar da mulher era em casa. O papel da mulher na sociedade tem vindo a tomar contornos diferentes. Mais sofisticadas, mais cultas, mais independentes – social e economicamente - mais participativas na comunidade e com uma presença crescente no mercado de trabalho, são o resultado das suas conquistas, em especial nos últimos 50 anos. Pretende- se com o presente trabalho analisar uma realidade evidente, salientar que as mulheres são uma maioria emergente e não uma minoria que se pode facilmente ignorar. A riqueza tem vindo a passar das mãos dos homens para a das mulheres (através de divórcios, viuvez, heranças milionárias e, prioritariamente, por mérito próprio), e elas nunca tiveram tanto poder de compra, como agora. Desde sempre que as mulheres são associadas ao shopping, algumas chegam mesmo a dizer que o seu passatempo preferido é ir às compras. Se as empresas querem vender, porque não aproveitar ao máximo este facto? Se por um lado temos mulheres que não se importam de gastar, ou melhor, adoram comprar, por outro temos empresas à beira da falência que procuram escoar os seus produtos. Porquê estes dois mundos não se encontram? Ao longo deste trabalho, procura-se ainda estudar e dar linhas orientadoras que desvendem o que se passa na mente da consumidora moderna. Pretende-se igualmente reflectir e chamar a atenção para este mercado, aproveitar oportunidades, desenvolver tendências, integrar disciplinas, observando a realidade que nos rodeia. As consumidoras estão lá, o que acontece é que parece que ninguém sabe ou quer olhar para elas atentamente. A consumidora não quer os mesmos serviços que os homens, já não se trata apenas em apresentar o produto numa versão cor-de-rosa, mas antes adorná-los com uma componente mais emocional. A abordagem desta dissertação consiste em amputar o pensamento tipicamente pink, e apresentar insights relevantes para o sucesso de produtos e serviços dirigidos com especial enfoque nas senhoras. No trabalho salientam-se e desmistificam-se alguns conceitos. Para desvendar a mulher recorremos à ajuda e contribuições das várias ciências, de forma a apresentar com uma vertente científica que, homens e mulheres não são iguais. Objectivos Por se tratar de umaPor se tratar de uma temática ainda pouco explorada, do ponto de vista empresarial, o objectivo que nos propomos centra-se em estudar a mulher enquanto consumidora – com o suporte da ciência - e analisar as questões que elas mais valorizam, quer nos produtos, quer na própria comunicação destes. De uma forma neutra, apresentamos o perfil da mulher consumidora de modo a responder ao que elas querem e desejam, como gostam de ser tratadas e os aspectos que as empresas devem melhorar para alcançar as consumidoras portuguesas e adaptar a sua oferta. De seguida, apresentam-se os objectivos que pretendemos destacar e dar resposta ao longo deste projecto: # Demonstrar que as mulheres têm necessidades e preferências distintas; # Evidenciar as diferenças de género; # Estudar a mulher enquanto consumidora; # Alertar para a importância do público feminino no mercado; #Mostrar que as mulheres requerem abordagens de marketing diferenciadas.FEUC2011-01-21info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesishttps://hdl.handle.net/10316/14618https://hdl.handle.net/10316/14618porBento, Carina Alexandra dos Reis - Don't think pink : comunicar no feminino. Coimbra, 2010Bento, Carina Alexandra dos Reisinfo:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAP2022-01-20T17:48:38Zoai:estudogeral.uc.pt:10316/14618Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-29T04:59:30.669472Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse
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