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Marketing Infantil: os meios de comunicação e a sua influência no consumidor infantil

Detalhes bibliográficos
Autor(a) principal: Monteiro, Daniela Silva
Data de Publicação: 2023
Tipo de documento: Dissertação
Idioma: por
Título da fonte: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Texto Completo: http://hdl.handle.net/10400.26/48957
Resumo: O presente estudo analisa o impacto do marketing infantil através dos meios de comunicação no comportamento e nas escolhas de consumo das crianças. Analisou-se as estratégias de marketing direcionadas ao público infantil e a sua profunda influência no desenvolvimento das crianças enquanto consumidores. Explorou-se a interação entre os meios de comunicação e as crianças na formação dos seus hábitos de consumo. Estudou-se quais os meios de comunicação mais influentes e o acesso a que as crianças têm desde cedo à publicidade através da televisão e dispositivos eletrónicos com acesso à internet, nas diferentes faixas etárias. Foi ainda examinado, o papel da criança como membro ativo das decisões familiares. A metodologia englobou parte teórica e a aplicação de um questionário aos pais de crianças com idade inferior a treze anos. Através da análise dos resultados, foi possível obter conclusões relevantes sobre a temática.
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