A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA

Bibliographic Details
Main Author: Silva, Jaqueline de Souza Gomes da
Publication Date: 2017
Format: Master thesis
Language: por
Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
Download full: https://hdl.handle.net/10316/85361
Summary: Dissertação de Mestrado em Jornalismo e Comunicação apresentada à Faculdade de Letras
id RCAP_2c5ffe8beede447714e26b39b6c282cd
oai_identifier_str oai:estudogeral.uc.pt:10316/85361
network_acronym_str RCAP
network_name_str Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
repository_id_str https://opendoar.ac.uk/repository/7160
spelling A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARAAdvertising and it's impacts in fashion consumerism. The cases of H&M and ZARAPublicidadeConsumismoModaFast FashionH&MAdvertisingConsumerismFashionFast FashionH&MDissertação de Mestrado em Jornalismo e Comunicação apresentada à Faculdade de Letras. Lojas de departamentos, moda, marcas, publicidade e consumismo relacionados à publicidade e propaganda e confrontados com características da fast fashion no mundo dos negócios constituem a delimitação do campo de pesquisa, ora proposto. Este estudo pretende reunir informações relevantes que favoreçam uma análise preliminar capaz de evidenciar o fenômeno do consumo na maneira como a publicidade é apresentada na moda denominada fast fashion. A presente dissertação versa sobre o consumismo, o objetivo é entender como a propaganda tenta influenciar o comportamento de consumo por meio de apelos publicitários. Observa-se como as marcas induzem ao consumo, e como se utilizam da propaganda, bem como tentam levar os seus clientes a sentirem a necessidade de seus produtos por meio de escolhas publicitárias. Na busca de entender o comportamento de consumo influenciado pelo modo de apresentação do produto, foram analisados num período limitado de tempo comerciais, propaganda ou publicidade de roupas de duas grandes lojas de departamentos H&M e Zara, que são empresas modelos neste segmento de negócios. Foram estudadas a frequência e as sugestões de necessidade de consumo transmitidas ao consumidor final desses produtos, através de anúncios publicitários. Os dados coletados são da publicidade dos anos 2015, 2016 e 2017 obtidas nos canais das empresas no YouTube.. Department stores, fashion, brands, advertising and consumerism related to advertising and propaganda and confronted with the characteristics of fast fashion in the business world constitute the delimitation of the field of research, hereby proposed.  This study is aimed at gathering relevant information for a preliminary analysis highlighting the consumption phenomenon in the way advertising is presented in fashion called fast fashion. This dissertation investigates consumerism in order to understand how advertising attempts to influence people’s consumer behavior through advertising appeals.  It was perceived how these brands induce consumption and how they use advertising and try to get their costumers to feel the need for their products through advertising choices.  In an attempt to understand consumer behavior influenced by the way products are presented, this study analyzed, in a limited period of time, clothing commercials and advertisements from two large department stores: H&M and Zara, which are model companies in this business segment. The researcher studied the frequency and suggested needs for consumption transmitted to the final consumer of these products, through advertisement. The data collected for the study were gathered from YouTube channels advertisements for the years of 2015, 2016 and 2017.2017-10-11info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesishttps://hdl.handle.net/10316/85361https://hdl.handle.net/10316/85361TID:202043070pormetadata only accessinfo:eu-repo/semantics/openAccessSilva, Jaqueline de Souza Gomes dareponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiainstacron:RCAAP2020-01-21T12:27:28Zoai:estudogeral.uc.pt:10316/85361Portal AgregadorONGhttps://www.rcaap.pt/oai/openaireinfo@rcaap.ptopendoar:https://opendoar.ac.uk/repository/71602025-05-29T05:32:17.301819Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologiafalse
dc.title.none.fl_str_mv A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
Advertising and it's impacts in fashion consumerism. The cases of H&M and ZARA
title A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
spellingShingle A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
Silva, Jaqueline de Souza Gomes da
Publicidade
Consumismo
Moda
Fast Fashion
H&M
Advertising
Consumerism
Fashion
Fast Fashion
H&M
title_short A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
title_full A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
title_fullStr A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
title_full_unstemmed A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
title_sort A Publicidade e seus reflexos no consumismo de moda. Os casos da H&M e da ZARA
author Silva, Jaqueline de Souza Gomes da
author_facet Silva, Jaqueline de Souza Gomes da
author_role author
dc.contributor.author.fl_str_mv Silva, Jaqueline de Souza Gomes da
dc.subject.por.fl_str_mv Publicidade
Consumismo
Moda
Fast Fashion
H&M
Advertising
Consumerism
Fashion
Fast Fashion
H&M
topic Publicidade
Consumismo
Moda
Fast Fashion
H&M
Advertising
Consumerism
Fashion
Fast Fashion
H&M
description Dissertação de Mestrado em Jornalismo e Comunicação apresentada à Faculdade de Letras
publishDate 2017
dc.date.none.fl_str_mv 2017-10-11
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://hdl.handle.net/10316/85361
https://hdl.handle.net/10316/85361
TID:202043070
url https://hdl.handle.net/10316/85361
identifier_str_mv TID:202043070
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv metadata only access
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv metadata only access
eu_rights_str_mv openAccess
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
instname:FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia
instacron:RCAAP
instname_str FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia
instacron_str RCAAP
institution RCAAP
reponame_str Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
collection Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
repository.name.fl_str_mv Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP) - FCCN, serviços digitais da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia
repository.mail.fl_str_mv info@rcaap.pt
_version_ 1833602388171161600

Similar Items