Lendo "The People's Choice" no seu 70º aniversário: do "líder de opinião" aos "influenciadores digitais"

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Main Author: Martino, Luis Mauro Sá
Publication Date: 2019
Format: Article
Language: por
Source: Intercom (São Paulo. Online. 2006)
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Summary: Este texto delineia alguns aspectos da obra de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet "The People ́s Choice", publicada em 1948. O objetivo é discutir a atualidade de alguns conceitos-chave da obra, sobretudo as noções de "líder de opinião", "in ueÌ‚ncia pessoal" e " uxo em duas etapas" no contexto das discussões correntes sobre Epistemologia da Comunicação. A contextualização da obra em seu pano de fundo histórico e epistemológico permite observar pelo menos treÌ‚s aspectos: (1) a validade contemporaÌ‚nea da noção de "in ueÌ‚ncia" como categoria analítica; (2) o lugar das redes sociais na formação da opinião; e (3) a ideia de "líder de opinião" ou "in uenciador" no uxo de opiniões da sociedade. Esses elementos são discutidos a partir da apropriação do livro nas Teorias da Comunicação.
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