Export Ready — 

Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras

Bibliographic Details
Main Author: Razente, Lívia Rizzi
Publication Date: 2008
Language: por
Source: Repositório Institucional da INSPER
Download full: https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/3303
Summary: Este trabalho analisa os possíveis ganhos inerentes ao patrocínio de ações culturais, aproveitando a subjetividade intrínseca à cultura como uma ferramenta de marketing que reforça os atributos da marca empresarial. Para tanto, contextualiza o patrocínio cultural no Brasil através dos incentivos dados pela Lei Rouanet e investiga a aplicação da referida Lei nas 500 maiores empresas que investiram recursos em cultura no ano de 2007. Dado o cenário, elabora um modelo de investimento e analisa as assimetrias existentes naquele ano, tendo como foco as diferenças que levam as indústrias de transformação a investir em cultura frente às atividades financeiras, de seguros e serviços relacionados.
id INSP_e27eb28bf3c1237fbb247e994687e93b
oai_identifier_str oai:repositorio.insper.edu.br:11224/3303
network_acronym_str INSP
network_name_str Repositório Institucional da INSPER
repository_id_str
spelling Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeirasLei RouanetPatrocínio culturalCulturaMarketing culturalRouanet LawCultural sponsorshipCultureCultural marketingEste trabalho analisa os possíveis ganhos inerentes ao patrocínio de ações culturais, aproveitando a subjetividade intrínseca à cultura como uma ferramenta de marketing que reforça os atributos da marca empresarial. Para tanto, contextualiza o patrocínio cultural no Brasil através dos incentivos dados pela Lei Rouanet e investiga a aplicação da referida Lei nas 500 maiores empresas que investiram recursos em cultura no ano de 2007. Dado o cenário, elabora um modelo de investimento e analisa as assimetrias existentes naquele ano, tendo como foco as diferenças que levam as indústrias de transformação a investir em cultura frente às atividades financeiras, de seguros e serviços relacionados.This essay analyses the possible profits inherent to the sponsorship of cultural actions, using the intrinsic subjectivity of culture as a marketing tool that enhances the attributes of brands. For this purpose, it contextualizes the cultural sponsorship in Brazil through the incentives given through Rouanet Law and investigates the application of this Law in the 500 bigger companies who invested resources in cultural sponsorships in 2007. In this scenario, it elaborates a model of investment and it analyzes the existing asymmetries in that year, focusing on the differences that lead the transformation industries to invest in culture compared to activities related to finances, insurances and other related services.Islam, GaziRazente, Lívia RizziRazente, Lívia Rizzi2022-06-30T19:31:15Z2022-06-30T19:31:15Z20082008bachelor thesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/3303São PauloTodos os documentos desta Coleção podem ser acessados, mantendo-se os direitos dos autores pela citação da origem.info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da INSPERinstname:Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)instacron:INSPER2025-06-12T13:06:52Zoai:repositorio.insper.edu.br:11224/3303Biblioteca Digital de Teses e Dissertaçõeshttps://www.insper.edu.br/biblioteca-telles/PRIhttps://repositorio.insper.edu.br/oai/requestbiblioteca@insper.edu.br || conteudobiblioteca@insper.edu.bropendoar:2025-06-12T13:06:52Repositório Institucional da INSPER - Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)false
dc.title.none.fl_str_mv Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
title Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
spellingShingle Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
Razente, Lívia Rizzi
Lei Rouanet
Patrocínio cultural
Cultura
Marketing cultural
Rouanet Law
Cultural sponsorship
Culture
Cultural marketing
title_short Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
title_full Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
title_fullStr Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
title_full_unstemmed Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
title_sort Ganhos inerentes ao patrocínio cultural: estudo comparativo entre indústrias de transformação e atividades financeiras
author Razente, Lívia Rizzi
author_facet Razente, Lívia Rizzi
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Islam, Gazi
dc.contributor.author.fl_str_mv Razente, Lívia Rizzi
Razente, Lívia Rizzi
dc.subject.por.fl_str_mv Lei Rouanet
Patrocínio cultural
Cultura
Marketing cultural
Rouanet Law
Cultural sponsorship
Culture
Cultural marketing
topic Lei Rouanet
Patrocínio cultural
Cultura
Marketing cultural
Rouanet Law
Cultural sponsorship
Culture
Cultural marketing
description Este trabalho analisa os possíveis ganhos inerentes ao patrocínio de ações culturais, aproveitando a subjetividade intrínseca à cultura como uma ferramenta de marketing que reforça os atributos da marca empresarial. Para tanto, contextualiza o patrocínio cultural no Brasil através dos incentivos dados pela Lei Rouanet e investiga a aplicação da referida Lei nas 500 maiores empresas que investiram recursos em cultura no ano de 2007. Dado o cenário, elabora um modelo de investimento e analisa as assimetrias existentes naquele ano, tendo como foco as diferenças que levam as indústrias de transformação a investir em cultura frente às atividades financeiras, de seguros e serviços relacionados.
publishDate 2008
dc.date.none.fl_str_mv 2008
2008
2022-06-30T19:31:15Z
2022-06-30T19:31:15Z
dc.type.driver.fl_str_mv bachelor thesis
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/3303
url https://repositorio.insper.edu.br/handle/11224/3303
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.coverage.none.fl_str_mv São Paulo
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da INSPER
instname:Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)
instacron:INSPER
instname_str Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)
instacron_str INSPER
institution INSPER
reponame_str Repositório Institucional da INSPER
collection Repositório Institucional da INSPER
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da INSPER - Instituição de Ensino Superior e de Pesquisa (INSPER)
repository.mail.fl_str_mv biblioteca@insper.edu.br || conteudobiblioteca@insper.edu.br
_version_ 1839074947385786368

Similar Items