Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2024 |
| Autor(a) principal: |
Linhares, Paulo Robson Parente |
| Orientador(a): |
Santini, Fernando de Oliveira |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
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| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Pós-Graduação em Administração
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| Departamento: |
Escola de Gestão e Negócios
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Palavras-chave em Inglês: |
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| Área do conhecimento CNPq: |
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| Link de acesso: |
http://repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/13098
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Resumo: |
O objetivo desta pesquisa é investigar os principais construtos antecedentes e possíveis moderadores da intenção de consumo de vinho, fundamentando-se na necessidade de compreender os fatores psicológicos e culturais que influenciam as decisões dos consumidores em um mercado global competitivo. A relevância desta pesquisa para o setor vinícola reside na oferta de insights para a formulação de estratégias de marketing mais eficazes. Empregando uma metodologia quantitativa, realiza-se uma meta-análise abrangendo 46 estudos de 15 países, que juntos somam 71.280 amostras. Os critérios de inclusão são baseados na relevância temática e rigor metodológico, e a análise estatística utiliza técnicas avançadas de meta-regressão e cálculo de effect-size. Os resultados apontam que a atitude em relação ao vinho tem a mais forte correlação com a intenção de consumo, seguida por emoções positivas e normas subjetivas, com o valor hedônico mostrando-se menos influente. Variáveis culturais como orientação de longo prazo e indulgência, e moderadores socioeconômicos e demográficos como o Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) e gênero, demonstram variações significativas em seu impacto. Este estudo enriquece a literatura acadêmica, oferecendo uma compreensão consolidada dos preditores do comportamento de consumo de vinho e orientando práticas de marketing no setor vinícola. No entanto, enfrenta limitações quanto a inclusão de dados de todos os estudos primários e a abordagem exclusivamente quantitativa que podem restringir a generalização dos resultados. Sugere-se que pesquisas futuras ampliem os contextos geográficos e culturais estudados integrando métodos qualitativos para análises mais profundas, além de testar outras variáveis moderadoras. |
