Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2025 |
| Autor(a) principal: |
Maria Isabel Bianchini Calzada |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://repositorio.uscs.edu.br/handle/123456789/1073
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Resumo: |
Esta dissertação está voltada para o estudo de dois casos da pequena indústria alimentícia da região do Grande ABC Paulista no sentido de verificar o posicionamento dos pequenos empresários em relação ao processo de tomada de decisão baseada em ações pertinentes ao marketing societal com vistas à melhoria do desempenho empresarial. O trabalho foi desenvolvido pelo método de estudo de caso com pesquisa de natureza qualitativa utilizando a técnica de entrevista em profundidade focalizada em dois pequenos empresários de setor alimentício da região do Grande ABC Paulista para coleta de dados. Os casos foram selecionados usando-se o critério de escolha entre praticante e não praticante de ações pertinentes ao marketing societal no que se refere a sua abordagem ambiental, nesse sentido levou-se em consideração que apesar da pequena empresa, no geral, não contar com departamento específicos de administração, muitas empregam determinadas práticas, e inclusive as relacionadas a marketing, sem contudo dar nome a elas. O estudo teve como apoio referencial teórico ligado ao marketing societal, a responsabilidade social, ao meio ambiente e a metodologia científica. |
