Vaidade e consumo : como a vaidade física influencia o comportamento do consumidor

• Ano de defesa: 2008
• Autor(a) principal: Abdala, Paulo Ricardo Zilio
• Orientador(a): Rossi, Carlos Alberto Vargas
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Marketing de relacionamento; Comportamento do consumidor; Consumo : Aspectos psicológicos; Pesquisa de marketing; Decisão de compra; Satisfação do consumidor; Perfil do cliente
• Palavras-chave em Inglês: Consumer behavior; Vanity; Beauty; Marketing; Qualitative research
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/10183/14147

É objetivo deste trabalho, compreender como a vaidade física feminina influencia o consumo de produtos e serviços de beleza. A partir de uma metodologia qualitativa baseada em entrevistas, motivações e estratégias de consumo utilizadas pelas mulheres na modificação e melhoria da aparência física foram reveladas e organizadas em um esquema conceitual. Em termos de consumo, a vaidade física mostrou-se um conceito ambivalente podendo originar um construto positivo, a vaidade equilibrada, e um construto negativo, a vaidade extrema. A natureza controversa dos resultados encontrados motivou uma discussão final sobre os limites éticos das práticas de marketing que influenciam o auto-conceito feminino sobre beleza e aparência física.