Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: |
2016 |
Autor(a) principal: |
Boller, Bárbara Schons |
Orientador(a): |
Nique, Walter Meucci |
Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
Tipo de documento: |
Dissertação
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Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
Idioma: |
por |
Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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Departamento: |
Não Informado pela instituição
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País: |
Não Informado pela instituição
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Palavras-chave em Português: |
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Palavras-chave em Inglês: |
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Link de acesso: |
http://hdl.handle.net/10183/201238
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Resumo: |
A expansão e intensificação das relações sociais numa perspectiva mundial impulsionou o processo de internacionalização. Junto com isso, não apenas marcas e empresas começaram a se posicionar no mercado global, mas também os consumidores começaram a procurar novas opções fora dos seus próprios países. Com esta nova prática, muitos autores escreveram sobre a "ocidentalização" do mundo e a possível verticalização das culturas, enquanto outros afirmam que as culturas permaneceriam as mesmas e ainda mais fortes com estas novas conexões globais. Com isto em mente, o objetivo desta pesquisa foi o de investigar, usando valores pessoais, se a percepção de status é diferente em culturas distintas, com base nos países com baixa e alta distância ao poder. A coleta de dados ocorreu em quatro países, dois deles com baixa distância ao poder (Itália e Alemanha) e os outros dois com alta distância (Brasil e México). Esta se justifica pelo fato de que poucos estudos comparam o comportamento do consumidor e seus valores em diferentes países e nenhum estudo comparativo sobre a relação de status e valores pessoais fora encontrado. A coleta de dados resultou em 879 alunos e os resultados, impressionantemente, mostram que há um novo padrão de comportamento crescente da interação dos entrevistados com esta sociedade global. |