Personal values and the status perception : a cross- cultural study

• Ano de defesa: 2016
• Autor(a) principal: Boller, Bárbara Schons
• Orientador(a): Nique, Walter Meucci
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Marketing cultural; Valores pessoais; Comportamento do consumidor
• Palavras-chave em Inglês: Personal values; Status; Power distance; Cultural marketing
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/10183/201238

A expansão e intensificação das relações sociais numa perspectiva mundial impulsionou o processo de internacionalização. Junto com isso, não apenas marcas e empresas começaram a se posicionar no mercado global, mas também os consumidores começaram a procurar novas opções fora dos seus próprios países. Com esta nova prática, muitos autores escreveram sobre a "ocidentalização" do mundo e a possível verticalização das culturas, enquanto outros afirmam que as culturas permaneceriam as mesmas e ainda mais fortes com estas novas conexões globais. Com isto em mente, o objetivo desta pesquisa foi o de investigar, usando valores pessoais, se a percepção de status é diferente em culturas distintas, com base nos países com baixa e alta distância ao poder. A coleta de dados ocorreu em quatro países, dois deles com baixa distância ao poder (Itália e Alemanha) e os outros dois com alta distância (Brasil e México). Esta se justifica pelo fato de que poucos estudos comparam o comportamento do consumidor e seus valores em diferentes países e nenhum estudo comparativo sobre a relação de status e valores pessoais fora encontrado. A coleta de dados resultou em 879 alunos e os resultados, impressionantemente, mostram que há um novo padrão de comportamento crescente da interação dos entrevistados com esta sociedade global.