Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2020 |
| Autor(a) principal: |
Walter, Roberto |
| Orientador(a): |
Becker, Karin |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
http://hdl.handle.net/10183/213022
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Resumo: |
As campanhas do Outubro Rosa e Novembro Azul buscam educar e conscientizar as pessoas sobre o câncer de mama e próstata. Apesar de sua semelhança, o Outubro Rosa é muito mais eficaz do que o seu homólogo Novembro Azul. Neste trabalho, contribuímos com uma análise comparativa do engajamento das pessoas nessas campanhas no Twitter. Primeiramente, usamos como base os tweets de 2017, caracterizamos a demografia dos tweeters, o nível de engajamento e o alcance das campanhas em 5 diferentes países. Encontramos diferenças e semelhanças nos padrões de atividade em campanhas e países. Em uma segunda etapa, estendemos a base de tweets entre os anos de 2014 a 2018, e realizamos uma avaliação dos períodos de atividade. Concluímos que ambas as campanhas do Twitter alcançam seu público-alvo. No entanto, as atividades do Novembro Azul estão concentradas no período de lançamento da campanha e seu alcance é mais limitado. Os tópicos trocados concentram-se na captação de recursos, enquanto o Outubro Rosa cobre mais assuntos. |
