A composição verbal e visual de banners e pop-ups em sites de revistas: tradição e inovação na era da convergência

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Santos, Morian Policeno dos
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual Paulista (Unesp)
• Palavras-chave em Português: Banner e pop-up; Publicidade; Composição verbal da publicidade; Composição visual da publicidade; Revistas digitais; Publicity; Visual composition of advertising; Digital magazines
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/11449/236861

Esta pesquisa tem como objetivo identificar e sistematizar, nos diferentes tamanhos de banner e posições de pop-up, a composição verbal e visual dessas comunicações mercadológicas interativas, divulgados nos sites de cinco revistas - Veja, Caras, AnaMaria, Superinteressante e Todateen - mídias cujas publicidades já foram estudadas na versão impressa e sistematizada a sua composição verbal e visual (GONZALES, 2019). A escolha dessas web revistas justifica se por alcançarem diferentes segmentos de público com faixa etária, condição social e econômica, gêneros para assim obter uma amostra mais abrangente sobre o fenômeno. Trata se de uma pesquisa bibliográfica, documental, descritiva e empírica (com abordagens quantitativa e qualitativa). Foram coletadas e documentadas publicidades on-line dos cinco sites de revistas - objeto de pesquisa- no período de 1 a 28 de fevereiro de 2021 no suporte desktop e 1 a 31 de maio no mobile. O estudo apresenta a fundamentação teórica da contextualização da migração das revistas impressas para a mídia digital, fenômeno marcado principalmente pela interatividade, comunicação todos-todos, convergência cultural e midiática, bem como as diferentes plataformas de revistas digitais e fundamentou-se o conceito de sites de revistas que são o objeto empírico desta pesquisa. A investigação introduziu a sistematização dos formatos de publicidade on-line em sites de revistas em desktop e mobile, cenário marcado pela mídia programática. Após, um estudo histórico das web revistas Veja, Caras, AnaMaria, Superinteressante e Todateen -, assim como a descrição de sua linha editorial, público, número de visualizações, confirmou-se a hipótese que o banner e o pop-up foram os formatos mais usados em sites de revistas, peças gráficas que compõe-se de componentes verbais - título, subtítulo, texto, slogan - e visual - imagem e marca - semelhantes às publicidades de revistas impressas. Como resultado da pesquisa, verificou-se que não existe uma ruptura da composição da publicidade impressa gráfica para a publicidade gráfica on-line, porém os componentes se hibridizaram, assumiram novas funções publicitárias e principalmente se adequaram à nova cultura de convergência midiática em que o público pode interagir e se informar em diferentes plataformas tradicionais ou digitais.