Potencial dos grupos organizados em redes sociais para adoção de inovação na pecuária brasileira: o caso do Grupo Pecuária Brasil, GPB

• Ano de defesa: 2020
• Autor(a) principal: Ramos, Mara Sílvia Rodrigues
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Estadual Paulista (Unesp)
• Palavras-chave em Português: Inovação na pecuária; Redes sociais; Pecuária; Social networks; Innovation in agriculture
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/11449/192549

As novas tecnologias de comunicação e relacionamento interpessoal trouxeram consigo inúmeras transformações na forma como as pessoas e setores se organizam, se mobilizam e promovem inovações em seus negócios. Diante dos novos paradigmas da comunicação, esta pesquisa buscou identificar se o pecuarista organizado em grupos de redes sociais recorre às informações da própria rede para a tomada de decisão sobre adoção de inovação. Dentre as questões norteadoras esta pesquisa procurou responder se o uso das redes favorecem a inovação na pecuária brasileira, que tipo de informação é obtida por meio dos grupos em redes sociais e de que forma o pecuarista percebe essas inovações. Esta dissertação é composta de quatro capítulos sendo o primeiro deles uma RBS sobre o uso das Redes Sociais em grupos ligados à agropecuária no Brasil e no mundo, em seguida um estudo comparativo sobre os fatores de inovação no agronegócio brasileiro, considerando os dados dos censos agropecuários de 2006 e 2017, um terceiro capítulo dedicado à metodologia e, por fim, o estudo de caso do Grupo Pecuária Brasil, objeto de estudo desta pesquisa, que se utilizou desta metodologia agregada a aplicação de questionário e análise quali-quantitativa, além de dados documentais. Os resultados indicam que o uso da rede é preponderante para o acesso e adoção de inovação na pecuária brasileira, sendo a rede social ao mesmo tempo um canal e a própria inovação.