Estratégias de marketing na internacionalização das pequenas e médias empresas baianas: uma análise do setor de vestuário

• Ano de defesa: 2006
• Autor(a) principal: Costa, Bernardo Gonçalves da
• Orientador(a): Ladeira, Rodrigo
• Banca de defesa: Bruni, Adriano Leal , Cardoso, Claudio Guimarães
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Salvador
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Administração
• Departamento: Administração
• País: BR
• Palavras-chave em Português: marketing internacional; gestão de marcas; internacionalização; pequenas e médias empresas
• Palavras-chave em Inglês: International marketing; Brand management; Internationalization; Small and medium enterprises
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE SETORES ESPECIFICOS
• Link de acesso: http://teste.tede.unifacs.br:8080/tede/handle/tede/19

This research aims to identify and evaluate marketing and branding strategies adopted by Bahia s small and medium clothing exporters and analyze how these strategies support their internationalization process. In this study, the survey method was used to get data from six exporting companies. The results indicate that the companies are in the beginning of their internationalization process and the strategies adopted are still fallible. The study also show which strategy has been obtaining better results. As conclusion, in order to these companies obtain better results in their internationalization processes it s necessary to align marketing strategies with branding strategies