Geração Alfa: uma análise a partir da percepção de profissionais de marketing.

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Oliveira, Verônica Alves de
• Orientador(a): Cruz, Breno de Paula Andrade
• Banca de defesa: Cruz, Breno de Paula Andrade , Galindo, Flavia Luzia Oliveira da Cunha , Baptista, Vinícius Ferreira , Oliveira, Rosane Cristina de
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Administração
• Departamento: Instituto de Ciências Sociais Aplicadas
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Geração Alfa; Consumo; Tecnologia
• Palavras-chave em Inglês: Generation Alpha; Consumption; Technology
• Área do conhecimento CNPq: Administração
• Link de acesso: https://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/10347

A presente dissertação propõe ampliar a compreensão acerca do conceito de Geração Alfa, a partir da perspectiva de marketing, visando identificar aspectos relacionados aos indivíduos que pertencem a esse grupo. De modo geral, as informações disponíveis sobre a Geração Alfa são diminutas e caracterizam essas pessoas principalmente pelo ano de nascimento e pelo envolvimento com tecnologia. Assim, se torna viável a realização de uma investigação mais aprofundada que permita expandir o conhecimento sobre o assunto em questão. Devido ao fato da Geração Alfa atualmente ser composta por indivíduos que se encontram na fase da infância, esta pesquisa possui o objetivo de identificar características a respeito dessas crianças de acordo com a percepção de profissionais de marketing que atuam no mercado infantil. Com isso, pretende-se levantar informações que possibilitem a construção de uma análise acerca dos fatores que envolvem a Geração Alfa e permitam um debate no campo científico. A partir dessas premissas, busca-se trazer a temática associada à Geração Alfa para o cenário acadêmico e contribuir para o desenvolvimento de pesquisas em diferentes áreas de conhecimento. Para alcançar o objetivo proposto foi realizado um estudo exploratório de natureza qualitativa. Os instrumentos utilizados para a coleta de dados foram a pesquisa bibliográfica e a entrevista. O método empregado na análise de dados foi a análise de conteúdo. Com base na análise dos dados foram identificadas quatro dimensões relacionadas à Geração Alfa: (i) Família, (ii) Tecnologia, (iii) Educação e (iv) Consumo. A partir das dimensões encontradas, realizou-se uma análise das informações bibliográficas e das entrevistas. Os resultados encontrados indicam que os profissionais de marketing entrevistados apresentam uma percepção diferente em relação às informações bibliográficas acerca da dimensão família e perspectivas semelhantes em relação às informações bibliográficas acerca das dimensões tecnologia, educação e consumo que envolvem a Geração Alfa.