Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2016 |
| Autor(a) principal: |
Cordeiro, Ruane Pereira
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| Orientador(a): |
Pereira, Severino Joaquim Nunes
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| Banca de defesa: |
Simões, Janaína Machado,
Sauerbronn, João Felipe Rammelt |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro
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| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Pós-Graduação em Administração
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| Departamento: |
Instituto de Ciências Sociais Aplicadas
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Palavras-chave em Inglês: |
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| Área do conhecimento CNPq: |
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| Link de acesso: |
https://rima.ufrrj.br/jspui/handle/20.500.14407/10312
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Resumo: |
A sociedade divide, categoriza os indivíduos em grupos e estabelece características consideradas normais e comuns para os membros de cada categoria. No que se refere à categoria etária da terceira idade, os atributos associados a essa fase da vida ainda carregam significados negativos, mesmo com os esforços dos últimos anos para reversão desse quadro. Nesse contexto, está o mercado como instância produtora de discursos e representação sobre a terceira idade, atribuindo ainda a essa fase da vida significados negativos, haja vista que as ofertas para esse público são relacionadas às limitações da condição física, e, ainda de forma não direcionada, mas associado à terceira idade o mercado cosmético difunde a rejeição aos sinais de envelhecimento. Nesse sentido, a identidade de idade da terceira idade é uma identidade estigmatizada. Tendo em vista que as identidades são também negociadas, sendo o consumo um dos meios pelos quais os indivíduos ao atribuírem e se apropriarem dos significados comunicam sua posição no mundo, essa pesquisa teve como objetivo: analisar como as mulheres entre 65 e 75 anos utilizam os significados atribuídos ao consumo de produtos e serviços para construírem e negociarem sua identidade de idade. A pesquisa foi realizada com onze mulheres moradoras da região metropolitana do Rio de Janeiro, os discursos das informantes foram analisados através da análise hermenêutica. A análise dos dados aponta para: i) A demarcação simbólica da identidade de idade das mulheres na terceira acorre pelo enfrentamento do estereótipo negativo associado ao envelhecimento; ii) O consumo exerce um papel central para a socialização e construção de um identidade de idade mais positiva; e iii) o significado cultural do corpo e seu consumo são utilizados pelas mulheres como forma de construção de uma identidade de idade na terceira idade |
