Os efeitos do modelo decisório e do marketing empreendedor na inovação frugal e no desempenho financeiro e social de microempreendedores

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Julião, Flávio
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Desempenho financeiro; Empreendedorismo - Brasil; Administração de marketing
• Link de acesso: https://biblioteca.sophia.com.br/terminalri/9575/acervo/detalhe/590213

Atualmente, no Brasil, milhões de trabalhadores operam informalmente, à margem da legalidade. Para mitigar essa situação, em 2009 o Governo Federal implementou o programa Microempreendedor Individual (MEI), com o objetivo de formalizar pequenos negócios, reduzir a pobreza, combater desigualdades e promover a dignidade da pessoa humana pela valorização do seu trabalho. O programa foi concebido para atender a pessoas de baixa renda e escolaridade, que exercem suas atividades na informalidade. Quando resolve iniciar seu empreendimento, o MEI é desafiado a inovar e decidir como será o início dessa jornada e como será a oferta de seus produtos em um ambiente muitas vezes desfavorável para os negócios. Apesar das condições adversas, o empreendimento é iniciado, e a escassez de recursos não impede a inovação, mas sim estimula a mente humana a criar soluções de baixo custo utilizando os recursos disponíveis no seu entorno. Este estudo tem como objetivo analisar os efeitos da lógica decisória e do marketing empreendedor na inovação frugal e no desempenho financeiro e social de microempreendedores individuais. A pesquisa foi realizada com MEIs em Fortaleza/CE, utilizando questionários online e impressos, resultando em 189 casos. Os dados foram analisados por meio do software Statistical Package for the Social Sciences (SPSS®) versão 26, da IBM®. As hipóteses foram testadas pela Modelagem de Equações Estruturais (PLS-SEM) com o software SmartPLS 4, versão 4.0.9.9. Os resultados deste estudo evidenciam que a effectuation influencia direta e positivamente o marketing empreendedor e a inovação frugal. Por conseguinte, a inovação frugal também possui efeitos diretos e positivos no desempenho financeiro e social de microempreendedores. Por outro lado, não se constatou influência direta da causation na inovação frugal; apesar disso, ocorreu a influência nesta por meio do marketing empreendedor, impactando também no desempenho financeiro e social. No que concerne a mediação proposta no modelo desta pesquisa, não houve mediação da inovação frugal entre a causation e os desempenhos financeiro e social. Todavia, foi identificada a mediação total com a effectuation, indicando um caminho mais eficaz para alcançar melhores desempenhos financeiro e social. Conclui-se que ambas as lógicas contribuem para melhorias no desempenho, mas investir em soluções criativas na oferta produtos, adotando práticas de marketing empreendedor, gera resultados mais significativos, tanto em termos de inovação frugal quanto em termos de desempenho financeiro e social, especialmente para os MEIs que priorizam a effectuation em suas tomadas de decisões. Em suma, este estudo contribui para ampliar o campo de pesquisa sobre as lógicas decisórias, reforçando a importância do marketing empreendedor e da inovação frugal para um melhor desempenho financeiro e social de microempreendedores. Palavras-chave: Causation. Effectuation. Marketing Empreendedor. Inovação Frugal. Desempenho Financeiro. Desempenho Social.