Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2020 |
| Autor(a) principal: |
Santos, Deborah Luísa Vieira dos
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| Orientador(a): |
Oliveira, Luiz Ademir de
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| Banca de defesa: |
Leal, Paulo Roberto Figueira
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Fernandes, Carla Montuori
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| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)
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| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Pós-graduação em Comunicação
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| Departamento: |
Faculdade de Comunicação Social
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Área do conhecimento CNPq: |
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| Link de acesso: |
https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/11560
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Resumo: |
Os meios de comunicação e seu desenvolvimento ao longo da história provocaram alterações sociais, culturais e políticas. Ainda, o campo comunicacional participa da forma como o sujeito percebe o mundo a sua volta e constrói a si mesmo. Cada novo meio provoca/acelera os processos vivenciados pela sociedade e interferem nos demais campos, como o Político. Torna-se, portanto, quase impossível se pensar em política sem a participação da mídia. Atualmente, discute-se a passagem do campo da comunicação, enquanto central na vida social, para uma sociedade cada vez mais (hiper)midiatizada, na qual a mídia torna-se parte do tecido social, alterando o funcionamento dos demais campos. Processo este intensificado pela presença da internet e suas redes sociais. Nesse sentido, a presente pesquisa busca compreender como o campo político apropria-se da comunicação, dos meios tradicionais e digitais, em meio às campanhas eleitorais de 2018. Pensando no uso cada vez mais estratégico das redes sociais como ferramenta de comunicação entre políticos e eleitorado, busca-se observar como os principais candidatos à disputa pelo governo de Minas Gerais utilizam esse recurso, estabelecendo uma campanha cada vez mais híbrida, com a participação dos veículos tradicionais, como a televisão, e dos novos suportes, como a internet. Como corpus de análise foram coletadas todas as publicações nas fanpages e os programas de HGPE dos três principais candidatos na disputa: Romeu Zema (Novo), Antônio Anastasia (PSDB) e Fernando Pimentel (PT); nos períodos de primeiro e segundo turnos do pleito de 2018 (31 de agosto a 04 de outubro de 2018 e 12 de outubro a 26 de outubro de 2018, respectivamente). Como aporte metodológico foi utilizado a Análise de Conteúdo, proposta por Laurence Bardin (2011), com a categorização por temas para a investigação nas redes sociais, e a análise proposta por Panke ; Cervi (2011) para a investigação do Horário Eleitoral em disputas para cargos majoritários. A partir disso, foi possível identificar as principais mensagens e temáticas acionadas por cada candidato e se a estratégia se repetia, convergia ou se distanciava nas diferentes mídias (TV e Facebook). Como parte dos resultados encontrados, pode-se depreender que os candidatos utilizaram de diferentes estratégias ao longo das campanhas. Enquanto Anastasia (PSDB) e Pimentel (PT), baseavam-se no histórico de polarização para desenvolver as campanhas, com o ataque e desconstrução da imagem do oponente; Romeu Zema (Novo) priorizou a disseminação de propostas, apresentação de sua candidatura como sendo o “novo” na política, ficando, de certa forma, de fora do ataque dos adversário, o que permitiu que sua campanha corresse livremente, em especial, no primeiro turno. Para além, os candidatos que representam a antiga polarização publicaram mais em suas redes sociais, em um uso mais instrumental das mesmas, diferente do outsider, que teve um número de postagens menor, mas que, de certo modo, mostrou-se mais eficiente. Para além, não pode ser deixado de lado o “efeito Bolsonaro”, observado nas disputas ao redor do país e que também impulsionou a vitória de Romeu Zema (Novo). |
