Modos de encenação discursiva em peças publicitárias e promocionais do discurso tabagista e antitabagista no Brasil

• Ano de defesa: 2012
• Autor(a) principal: Lordes, Antonio Wallace
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal do Espírito Santo; BR; Mestrado em Estudos Linguísticos; UFES; Programa de Pós-Graduação em Linguística
• Palavras-chave em Português: Análise do discurso; Fumo - Vício; Campanhas publicitárias; Estratégia; Linguística; 80
• Link de acesso: http://repositorio.ufes.br/handle/10/6790

Este trabalho propõe uma análise comparada dos discursos publicitário e promocional a partir da teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau, com foco na teoria dos gêneros-contratos. Escolheram-se como corpus peças de campanhas publicitárias e promocionais relacionadas ao discurso tabagista e antitabagista, respectivamente, produzidas e divulgadas a partir da década de sessenta no Brasil. Essas peças estão relacionadas a dez reportagens publicadas na revista Veja, entre os anos de 1969 e 2002. Busca-se mais especificamente a descrição e comparação dos níveis de linguagem que compõem esses discursos: situacional, discursivo e formal. Investiga-se como o discurso promocional antitabagista reage à cultura publicitária do tabagismo, produzindo uma encenação discursiva, em que recursos de forte impacto contrapõem-se aos efeitos de sentido produzidos pelo discurso publicitário, de modo a obter uma maior adesão do público.