O organizar da formação do gosto e as práticas cotidianas de influência : uma economia de conteúdos e comunidades digitais

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Azevedo, Arthur Lopes
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal do Espírito Santo; BR; Doutorado em Administração; Centro de Ciências Jurídicas e Econômicas; UFES; Programa de Pós-Graduação em Administração
• Palavras-chave em Português: Teorias das práticas; Etnografia; Tastemaker; Administração
• Link de acesso: http://repositorio.ufes.br/handle/10/18094

A presente pesquisa teve como objetivo compreender a atuação do afeto nas práticas situadas de formação do gosto de amadores e como estes podem, dentro de uma comunidade organizada em torno de um gosto, tornar-se tastemakers. Para atingir tal objetivo, desenvolvi uma pesquisa qualitativa em torno de quatro criadores de conteúdos que atuam nas mídias YouTube, Instagram e X. Eles foram aqui entendidos como intermediários culturais, ou seja, tastemakers em uma comunidade organizada em torno de um mesmo gosto. Para tanto, mobilizei um quadro teórico que relaciona teorias das práticas, teorias acerca da formação do gosto e teorias acerca do afeto, adotando uma perspectiva epistemológica das práticas e uma perspectiva ontológica relacional. Este quadro foi utilizado para analisar dados produzidos a partir de uma pesquisa etnográfica em um continuum online/offline de mídias sociais, envolvendo o uso da flânerie, técnica observacional que permite transitar por diversas mídias e contextos online e offline, a condução de uma entrevista semiestruturada com o criador de conteúdos Lucas Maia, do canal Refúgio Cult, e pesquisa de métodos visuais para analisar conteúdos desenvolvidos pelo entrevistado. Tais dados foram analisados utilizando a análise etnográfica, sendo ela norteada pela técnica de análise em espiral, resultando em três categorias definidas a posteriori: tastemaking, tastemaker e comunidade. Cada uma delas foi debatida em um eixo analítico, de forma a entrelaçar dados e teoria na construção de conceitos que chamei de linguagem amadora, linguagem de tastemaker e economia de conteúdos e comunidades digitais. Este movimento me permitiu desenhar tal economia, analisando os afetos relacionais que atuam na emergência e manutenção dos vínculos entre sujeito e objeto do gosto, bem como as relações micropolíticas que marcam a ocupação de uma posição de tastemaker em uma comunidade organizada em um contexto de mídias sociais. A tese contribui teoricamente com a integração das abordagens pragmática e bourdieusiana do gosto, ao trabalhar em conjunto a emergência e manutenção dos vínculos, o processo de formação do gosto e uma dinâmica relacional de capitais junto ao conceito de tastemaker e as dimensões políticas de comunidades e dos afetos. Usa ainda o conceito de momentos de arrepios visando contribuir especificamente com a abordagem pragmática ao endereçar os elementos espaço-temporais, contextuais e situados que impactam no gosto. Metodologicamente, a tese ainda contribui com o uso da flânerie enquanto técnica de produção de dados em ambiente digital.