Representação de gênero no design de embalagem: expressão de neutralidade nos atributos visuais de produtos dermocosméticos nacionais.

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: OLIVEIRA, Mariana Nobre de.
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal de Campina Grande; Brasil; Centro de Ciências e Tecnologia - CCT; PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN; UFCG
• Palavras-chave em Português: Design; Gênero; Gênero-neutro; Embalagem; Dermocosméticos; Gender; Gender neutra; Packaging; Dermocosmetics; Diseño; Género; Genero neutral; Embalaje; Dermocosmética; Motif; Le sexe; Neutre de genre; Emballage; Dermocosmétique; Projeto; Desenho
• Link de acesso: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/25048

O estudo apresentado nesta dissertação investigou os atributos visuais em embalagens de dermocosméticos de marcas nacionais declaradas gênero-neutras ou sem gênero. Foi abordado o modo como as questões de gênero se relacionam com o design de embalagens, considerando o comportamento das marcas inseridas em um contexto de mercado consumidor para além dos estereótipos de masculinidade e feminilidade, e também a percepção do público consumidor sobre os aspectos de gênero presentes nos atributos visuais dos produtos, centralizando a análise nos atributos com particularidades gênero-neutras. Objetivando identificar e caracterizar a neutralidade de gênero no design das embalagens, a pesquisa explorou: (a) identificação de atributos de design em embalagens de dermocosméticos de marcas nacionais gênero-neutras ou sem gênero que possam comunicar neutralidade; (b) caracterização do perfil das empresas com relação à proposta gênero-neutra; (c) coleta de interpretações de consumidores sobre os atributos visuais presentes nos produtos dermocosméticos, relacionadas à questão da neutralidade; (d) identificação de quais atributos visuais mais influenciam a interpretação relacionada à neutralidade de gênero; (e) avaliação do conceito gênero-neutro associado ao produto em vista do seu potencial interpretativo e do efeito produzido nos intérpretes. Os resultados indicam que a noção de neutralidade na linguagem visual não se estrutura em um modelo representativo único, comum a todas as marcas, e que diferentes estratégias são adotadas no design das embalagens estudadas. Dentro disso, foi identificada uma expectativa normativa entre a compreensão de gênero nas embalagens e o respectivo público-alvo das marcas, que guia a neutralidade à ideia de inclusão, de maior abrangência e potencial de representação plural, sugerindo que os atributos são capazes de comunicar uma visão de gênero para além de ideais binários. Quando relacionado à atributos femininos e masculinos, as percepções sobre a neutralidade têm maior aproximação com interpretações masculinas. Numa visão macro, observando a maior ênfase das marcas em figuras femininas em seus outros pontos de comunicação, a expectativa normativa identificada aponta para uma demanda de incorporação do discurso de neutralidade de gênero também nestes pontos, reforçando um posicionamento político-social para além do apelo estético das embalagens.