Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2024 |
| Autor(a) principal: |
Matos, José Wesley Vieira |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
http://repositorio.ufc.br/handle/riufc/75941
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Resumo: |
No mercado brasileiro contemporâneo, é possível encontrar, em embalagens de produtos diversos, diferentes usos linguísticos planejados pelos agentes do discurso publicitário. Entre essas possibilidades, chamou-nos a atenção o uso da primeira pessoa do singular tendo como referência de enunciador o próprio produto que fala de si. Assim, neste estudo, buscamos analisar como se constitui o ethos discursivo em enunciados aderentes na primeira pessoa do singular em embalagens da empresa Lola Cosmetics, considerando os efeitos cenográficos e as relações interdiscursivas. Para alcançar este objetivo, investigaremos: de que modo a aderência criada entre as dimensões linguageira e material dos enunciados na primeira pessoa do singular produzem um ethos diferente nessas embalagens; como se organizam as instâncias e suas responsabilidades enunciativas diante da subjetividade fictícia que surge na cenografia; e que relações interdiscursivas podem ser percebidas e relacionadas ao contexto de produção do discurso publicitário que as sustenta e que é sustentado por esse ethos que fala nas embalagens. Apesar de a base teórica da pesquisa ser a Análise do Discurso de perspectiva enunciativa desenvolvida por Dominique Maingueneau (2013, 2015a, 2020a, 2020b, 2022a), convocamos outros autores para as discussões a respeito da enunciação e da sociedade, entre os quais destacamos Benveniste (1989, 2020), Fiorin (1996), Rabatel (2016), Giddens (1991), Baudrillard (1995, 2015), Lipovetsky (2007) e Marx (2011). Além das embalagens em primeira pessoa da empresa brasileira de produtos veganos Lola Cosmetics que compõem o corpus, analisamos outras manifestações similares que nos permitem compreender como esse fenômeno da personificação da mercadoria se relaciona com o desenvolvimento da pauta ambiental como eixo mercadológico da economia capitalista. Os enunciados aderentes estudados, mais do que sintomáticos das mudanças sociais, são também agentes desse contexto que os torna possíveis. |
