Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2010 |
| Autor(a) principal: |
Nascimento, Alberto Freire |
| Orientador(a): |
Rubim, Antonio Albino Canelas |
| Banca de defesa: |
Araújo, Ubiratn de Castro,
Barbalho, Alexandre Almeida,
Oliveira, Paulo Cesar Miguez de,
Santos, Adalberto Silva |
| Tipo de documento: |
Tese
|
| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Instituto de Humanidades Artes e Ciências Milton Santos
|
| Programa de Pós-Graduação: |
PÓSCULTURA
|
| Departamento: |
Não Informado pela instituição
|
| País: |
brasil
|
| Palavras-chave em Português: |
|
| Área do conhecimento CNPq: |
|
| Link de acesso: |
http://repositorio.ufba.br/ri/handle/ri/29878
|
Resumo: |
A Petrobras foi criada em 1953 pela de Lei 2004, sancionada pelo presidente Getúlio Vargas, após uma campanha de participação popular cujo lema era “o petróleo é nosso”. A trajetória de crescimento e consolidação da empresa estatal nas atividades de petróleo já é do conhecimento da sociedade brasileira, seja por meio da bibliografia existente, informações nos meios de comunicação, ou mesmo na publicidade. Desde o início da década de 1980 a Petrobras inseriu em suas atribuições, a relação com o a cultura. O início teve um caráter exploratório, com ações típicas do marketing cultural. Ao longo dos anos, no entanto, a atuação da Petrobras no campo da cultura se expandiu e, hoje, a empresa desenvolve uma política cultural cuja dimensão lhe confere uma participação de destaque entre as empresas brasileiras que atuam nesse segmento. A partir da década de 1990 a empresa passou a adotar uma ação mais estruturada e aumentou sua participação na cultura. O presente trabalho analisa a trajetória da Petrobras no campo cultural e as transformações ocorridas em sua atuação desde os primeiros patrocínios, até contemporaneidade, quando ostenta o título de maior patrocinadora de cultura do Brasil. Neste período, ocorreram alterações significativas, passando de uma atuação caracterizada como marketing cultural, para empreender ações mais estruturadas de uma política cultural. |
