Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2007 |
| Autor(a) principal: |
Rocha, Sheyla Carneiro de Campos da
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| Orientador(a): |
Cardoso, Cláudio Guimarães
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| Banca de defesa: |
Cardoso, Cláudio Guimarães
,
Souza, Maria Carmem Jacob de
,
França Filho, Genauto de Carvalho |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Federal da Bahia
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| Programa de Pós-Graduação: |
Núcleo de Pós-Graduação em Administração (NPGA)
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| Departamento: |
Escola de Administração
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Área do conhecimento CNPq: |
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| Link de acesso: |
https://repositorio.ufba.br/handle/ri/36333
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Resumo: |
Este trabalho investigou a utilização do marketing social no Terceiro Setor. Para isto, foi realizado uma pesquisa bibliográfica sobre o tema, e um estudo de caso com o GAPA-Bahia, no intuito de delinear quais os projetos e as ações de marketing praticadas pela organização, até então, obtiveram melhor desempenho, assim como suas causas e resultados. Procuramos observar as variáveis (1) motivo, (2) estratégia e (3) resultados dos projetos e ações. Os resultados mostram que o marketing é uma excelente opção de ferramenta estratégica para se trabalhar imagem e angariar recursos para organizações do Terceiro Setor, tendo como base para esta afirmação o exemplo do GAPA-Bahia, que mostra uma transferência parcial de sua fonte de recursos das agências de cooperação internacional para recursos captados localmente com a utilização do marketing, diversificando as fontes da organização e garantindo sua atuação, uma maior captação de voluntários, ganhos de imagem, e ainda ganhos de divulgação massiva do tema foco da ONG: AIDS. |
