Em busca de sentidos para a marca Rio : as narrativas do site portomaravilha.com.br

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Mello, Flávia Barroso de
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; BR; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Branding; Institutional Communication; Marca Rio; Mega Events; Porto Maravilha; Comunicação Institucional; Megaeventos; Comunicação Social; Branding (Marketing); Comunicação em marketing; CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/8890

Esta pesquisa pretende analisar como a Prefeitura, em parceria com a iniciativa privada (Cedurp), constrói sentidos para a marca Rio , a partir dos discursos institucionais sobre a reurbanização do Porto do Rio. Sob a perspectiva discursiva, em especial a proposta de Andrea Semprini (2010), são analisadas as narrativas institucionais veiculadas no site portomaravilha.com.br, principal veículo de divulgação institucional do projeto Porto Maravilha. O período analisado contempla os anos de 2011 a 2016, que antecederam os dois principais megaeventos realizados na cidade, ao longo dos últimos dez anos - a Copa do Mundo (2014) e os Jogos Olímpicos (2016). No percurso da análise, percebem-se pistas sobre uma estratégia discursiva institucional que procura enquadrar as memórias da região portuária para legitimar a reurbanização do presente, selecionando, assim, o que ficará de legado discursivo para o futuro. Para além de um projeto de Cidade Olímpica , portanto, observa-se a busca pela consolidação de um novo ethos urbano, com vistas à inserção do Rio de Janeiro no mercado de cidades globais. Vê-se, assim, uma parte significativa da região do centro da cidade, que por muito tempo se constituiu apenas em centro comercial e de passagem, sendo reinventada e revalorizada a partir das narrativas institucionais, que se ajustam precisamente ao processo de branding da cidade: vender a imagem de bom destino para recursos, investimentos e turismo, gerando ganhos simbólicos e econômicos