Anúncios publicitários em contexto pandêmico: aspectos linguístico-expressivos

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Pontes, Fernanda Leite Trindade Brito
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Instituto de Letras; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Letras
• Palavras-chave em Português: Stylistic; Genre advertisement; Linguistic-expressive resources; Estilística; Gênero anúncio publicitário; Recursos linguístico-expressivos; Linguística; Anúncios; Linguagem e línguas; Comunicação em marketing; Pandemias; Linguagem e internet; Linguística de corpus; LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/18312

O intuito deste trabalho é analisar a linguagem expressiva de anúncios publicitários no campo midiático, explorando os recursos linguísticos que compõem a lógica persuasiva do marketing digital no contexto pandêmico. A investigação se deu na página oficial e verificada do Instagram da Ifood, empresa de delivery, no recorte temporal que contempla do início da pandemia da Covid-19 no Brasil, março de 2020 a janeiro de 2022. Pela necessidade de se evitar o contato físico, houve forte demanda de serviço, impactando as empresas de entrega. Devido à alta concorrência, elevou-se o investimento prioritariamente em publicidade, proporcionando vasto material linguístico para realização da pesquisa. Os aspectos argumentativos e estilísticos com propósitos persuasivos, característicos do gênero textual anúncio publicitário, serão peças-chave para uma análise linguística do corpus. O objetivo é evidenciar o estilo como escolha dentre as potencialidades da linguagem e o valor semântico do léxico proporcionado pelo contexto, utilizando-se a metodologia qualitativa baseada na descrição detalhada dos anúncios. O suporte teórico se apoia na estilística da língua (descritiva), de Charles Bally, pautada nos aspectos afetivos da linguagem, permeados pela estilística lexical, sintática e enunciativa. Para maior entendimento do momento histórico e marcante com que se depara a humanidade, a teoria do dialogismo de Bakhtin também será utilizada, comprovando o valor discursivo dos enunciados.