Anúncios publicitários em contexto pandêmico: aspectos linguístico-expressivos
Ano de defesa: | 2022 |
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Autor(a) principal: | |
Orientador(a): | |
Banca de defesa: | |
Tipo de documento: | Dissertação |
Tipo de acesso: | Acesso aberto |
Idioma: | por |
Instituição de defesa: |
Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Centro de Educação e Humanidades::Instituto de Letras Brasil UERJ Programa de Pós-Graduação em Letras |
Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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Departamento: |
Não Informado pela instituição
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País: |
Não Informado pela instituição
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Palavras-chave em Português: | |
Link de acesso: | http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/18312 |
Resumo: | O intuito deste trabalho é analisar a linguagem expressiva de anúncios publicitários no campo midiático, explorando os recursos linguísticos que compõem a lógica persuasiva do marketing digital no contexto pandêmico. A investigação se deu na página oficial e verificada do Instagram da Ifood, empresa de delivery, no recorte temporal que contempla do início da pandemia da Covid-19 no Brasil, março de 2020 a janeiro de 2022. Pela necessidade de se evitar o contato físico, houve forte demanda de serviço, impactando as empresas de entrega. Devido à alta concorrência, elevou-se o investimento prioritariamente em publicidade, proporcionando vasto material linguístico para realização da pesquisa. Os aspectos argumentativos e estilísticos com propósitos persuasivos, característicos do gênero textual anúncio publicitário, serão peças-chave para uma análise linguística do corpus. O objetivo é evidenciar o estilo como escolha dentre as potencialidades da linguagem e o valor semântico do léxico proporcionado pelo contexto, utilizando-se a metodologia qualitativa baseada na descrição detalhada dos anúncios. O suporte teórico se apoia na estilística da língua (descritiva), de Charles Bally, pautada nos aspectos afetivos da linguagem, permeados pela estilística lexical, sintática e enunciativa. Para maior entendimento do momento histórico e marcante com que se depara a humanidade, a teoria do dialogismo de Bakhtin também será utilizada, comprovando o valor discursivo dos enunciados. |